# Entretien SEO avec Matthias Petri, directeur général

> URL: https://4eck-media.de/fr/blog/12148/  
> Language: fr  
> Description: Entretien SEO avec Matthias Petri, directeur général : tout sur les outils et tendances, expériences et perspectives

---

Aujourd’hui, une interview de moi en tant qu’[expert SEO sur Seo-Inform.de](https://4eck-media.de/fr/https://www.seo-inform.de/seo-experte-matthias-petri/) a été mise en ligne. Comme les réponses donnent un bon aperçu de notre position sur les sujets SEO actuels, je publie également mes réponses ici. Si les thèmes liés aux défis actuels à l’ère de l’IA, ainsi que nos approches pour générer malgré tout visibilité et clics pour les clients, t’intéressent, lis la suite.

*Matthias Petri est le directeur de l’agence 4eck-Media.de et exploitant du portail e-learning et de contenus multilingue TutKit.com. Il a été speaker au SEO Day à Cologne et a publié plusieurs formations : sur le SEO, le SEO local, l’expérience utilisateur et le parcours client, la définition de groupe cible et de buyer persona, ainsi que sur le positionnement d’entreprise et la construction de marque.*

## Votre regard sur le SEO et votre agence :

*Comment êtes-vous arrivé au SEO ?*

Nous sommes actifs dans le secteur des agences, mais également présents sur le marché avec notre propre projet TutKit.com. Nous avons fondé ce portail en 2015. Nous avions donc tout intérêt à ce qu’il gagne en visibilité. Ce fut le coup d’envoi de notre engagement professionnel dans le SEO.

*Qu’est-ce qui vous passionne encore aujourd’hui ?*

C’est une bonne sensation de voir les choses fonctionner comme prévu. Pour moi, le SEO ne vise pas seulement à générer de la visibilité pour les sites web. L’utilisation d’outils SEO est aussi une forme de management qualité pour les sites : ces outils exigent un code valide, une structure propre, des contenus compréhensibles ajustés sur les mots-clés et l’intention de recherche, ainsi qu’une expérience utilisateur optimale incluant un PageSpeed élevé. Le SEO professionnel oblige les exploitants de sites (et les agences) à respecter des standards techniques web et des critères de qualité centrés sur les besoins des utilisateurs.

*Qu’est-ce qui vous a poussé à fonder l’agence ?*

Nous avons commencé dès 2002 avec un forum dédié à la retouche d’images sous Photoshop. Via PSD-Tutorials.de, nos utilisateurs pouvaient aussi vendre des DVD d’apprentissage (puis des téléchargements) sur l’optimisation photo et le webdesign, notamment avec Photoshop. Et nous recevions sans cesse des demandes pour savoir si nous pouvions aussi être engagés pour des missions clients. C’est ainsi que, le 1er janvier 2010, nous avons fondé notre agence 4eck Media.

*Comment positionnez-vous votre agence ?*

Au début, nous étions surtout actifs en **service complet**. Aujourd’hui, nous nous positionnons sur des compétences spécialisées en **SEO, optimisation PageSpeed et multilinguisme**.

Pour être honnête, les clients de notre région ne demandent pas spécifiquement du multilinguisme ou une amélioration de la vitesse de chargement. Les entreprises nous contactent toujours parce qu’elles veulent un relaunch, un développement de boutique en ligne ou simplement une meilleure visibilité sur Google. Au quotidien, cela ressemble encore à un service complet, même si nos compétences et notre expérience les plus poussées sont sans aucun doute sur les sujets SEO.

*Devant quels grands défis se trouvent actuellement les agences comme la vôtre ?*

- Beaucoup de clients attendent des résultats immédiatement visibles, alors que le SEO demande du temps.  
Nous investissons donc beaucoup dans la pédagogie, des plannings réalistes et une communication claire. Pour être honnête, les réponses IA modifient en plus les conditions générales. Les zero-click searches atteignaient déjà jusqu’à 70 % avant les AI Overviews — selon le sujet. Avec les réponses IA, encore moins de clics sont redirigés vers les sites. Les attentes en matière de succès SEO planifiables doivent être réajustées. Les approches omnicanal deviennent plus importantes.
- Autrefois, on mettait un site en ligne — et cela suffisait souvent.  
L’essentiel, c’était qu’il ait l’air à peu près correct. Aujourd’hui, la structure, la vitesse de chargement, l’UX, l’affichage mobile, la sémantique, la sécurité, l’accessibilité et la qualité du contenu sont autant de sujets qui font qu’un site est vraiment bon. Ces exigences sont devenues non seulement plus techniques, mais aussi nettement plus chronophages et plus difficiles à expliquer.
- L’IA modifie actuellement non seulement les processus, mais aussi les attentes des clients.  
Certains clients pensent qu’avec ChatGPT, tout est désormais beaucoup plus rapide et meilleur marché. La réalité montre cependant que de bons résultats exigent toujours expertise, expérience et savoir-faire artisanal — l’IA est un outil, pas une solution-miracle.

*Quelles stratégies suit votre agence SEO ?*

Nous combinons analyses pilotées par les données et mise en œuvre pragmatique. Au cœur de notre démarche :

- Optimiser la base technique (PageSpeed, Core Web Vitals, structure propre)
- Contenu à valeur ajoutée, taillé pour la cible
- Améliorations UX le long du parcours client, pour que davantage de visiteurs déclenchent le comportement souhaité.
- Processus SEO compréhensibles, où le client sait à tout moment ce qui se passe et pourquoi

*Quelle est votre priorité en SEO ?*

Onpage : structure, vitesse et contenus. Nous veillons à ce que l’architecture du site soit réfléchie, à ce que les contenus soient priorisés de manière pertinente et à ce que les temps de chargement ne soient pas un obstacle — en particulier pour les utilisateurs mobiles. Nous rendons les résultats de ces optimisations transparents en présentant les améliorations de scores OnPage, PageSpeed, sécurité, etc. mesurées par des outils de test. Et après quelque temps, les améliorations de rankings prévues se concrétisent : le nombre d’URL en top 10 augmente (voir la capture d’écran suivante à titre d’exemple) et la hausse des clics devient visible dans la Search Console.

Offpage : nous ne faisons en réalité de l’offpage que passivement pour notre portail TutKit.com, moins pour nos clients. La raison : nous sommes nous-mêmes contactés presque quotidiennement pour réaliser des campagnes de linkbuilding. Notre portail est disponible en 28 langues et a une bonne portée internationale. Nous sommes donc tôt ou tard sur le radar des SEO actifs en offpage.

## Votre regard sur vos clients :

*Quels sont, selon vous, les plus grands défis actuels pour les clients finaux ?*

Beaucoup d’entreprises sous-estiment l’effort nécessaire à des succès SEO durables. Elles attendent des résultats sans mettre à disposition de ressources internes — ni pour la création de contenus, ni pour la mise en œuvre technique. De plus, la compréhension manque souvent que le SEO n’est pas un projet avec une date de fin, mais un processus continu. C’est pourquoi nous voyons aussi notre rôle comme celui de traducteur et d’accompagnateur — pas seulement de prestataire.

Le plus grand défi pour les clients finaux est, à mes yeux, de parvenir encore à générer des clics organiques significatifs à l’ère des réponses IA. La tendance que nous observons depuis le début de l’année représente, pour les exploitants de sites et les agences, un changement de règles du jeu sans précédent. Un exemple : sur un horizon de trois mois et en comparaison annuelle, nous voyons sur nos projets clients une baisse de 20 à 50 % des clics, alors que la visibilité selon Sistrix est restée quasi identique.

*Quels conseils pouvez-vous donner aux responsables SEO dans l’industrie et l’économie ?*

Si les réponses sur Google se déplacent vers des réponses IA, il faut au plus tard maintenant commencer à préparer les sites pour cela. Données structurées, FAQ snippets bien tenus, balisage How-to et balises Speakable sont obligatoires — qui veut être cité dans les réponses générées par l’IA de Google & Co. doit communiquer de manière lisible par les machines.

Le SEO n’est pas une fin en soi. Chaque action doit être liée à des objectifs business concrets. Sur notre projet de relaunch actuel, un site est entièrement repensé pour viser l’excellence technique, un PageSpeed élevé, la sécurité et l’accessibilité. Les contenus sont étendus à cinq langues et enrichis sur toutes les pages avec des boîtes FAQ et d’autres éléments destinés à l’optimisation pour les systèmes de réponse IA. C’est, à mon avis, sur ce genre de sujets que les responsables SEO devraient se pencher.

Et ne jamais oublier : les clients cibles doivent effectuer l’action souhaitée sur le site. Qu’est-ce qui les en empêche encore actuellement ? Comment puis-je accompagner l’utilisateur dans son parcours client ?

*Quels outils utilisez-vous ?*

- Seobility : pour l’optimisation OnPage côté technique & meta, structure et contenu. Adopté chez nous surtout pour son approche gamifiée.
- Audisto : spécifiquement pour TutKit.com, car nous y avons désormais plus de 300 000 URL et il nous faut des analyses plus spécialisées.
- Sistrix : pour le suivi des mots-clés et des classements. C’est le gold standard en Allemagne.
- PageSpeed Insights : pour améliorer les temps de chargement. Important : ne pas vérifier uniquement les pages d’accueil, mais aussi les autres types de pages. Puis traiter les recommandations pour améliorer le PageSpeed.
- Outils IA : surtout ChatGPT, Claude et Gemini pour les textes. Midjourney, Adobe Firefly et Freepik pour les images — sachant qu’aujourd’hui ChatGPT devient lui aussi vraiment bon pour les images.

## Votre regard sur …

*… Backlinks : quelles caractéristiques / KPI rendent un backlink aussi précieux ?*

Le Domain Rating du site est important. Lors de campagnes de backlinks, le Domain Rating de l’autre site ne devrait pas être trop éloigné du sien. Plus haut, c’est bien sûr toujours bienvenu. Et thématiquement, le site ne devrait pas être trop éloigné du sien. Un conseil : si tu te lances dans des échanges de liens, vérifie toujours que la page sur laquelle le lien est placé est encore réellement indexée par Google.

*… Mots-clés : quelle importance les mots-clés ont-ils pour une campagne SEO ?*

Les mots-clés restent importants, mais ne sont plus décisifs à eux seuls. Nous travaillons avec les intentions de recherche, pas seulement avec des combinaisons de mots. La densité classique de mots-clés est sans pertinence si la page ne répond pas au besoin de l’utilisateur.

Pour les traductions en particulier, il faut aussi veiller à la justesse contextuelle. Un exemple : ce qui nous semble une traduction naturelle ne sera peut-être jamais recherché ainsi par les natifs. C’est pourquoi il faut toujours vérifier le volume de recherche des mots-clés.

*… Analyse de mots-clés : quelles évolutions y a-t-il dans l’analyse des mots-clés ?*

Les clusters sémantiques, les entités et l’analyse d’intention sont aujourd’hui plus importants que la correspondance exacte. Nous voyons aussi un glissement vers l’analyse des SERP : qu’est-ce que Google montre réellement pour ce terme — et qu’est-ce qu’il ne montre pas ?

*… Campagne SEO : comment mesurez-vous le succès d’une campagne SEO ?*

Nous définissons ensemble les KPI avant le lancement de la campagne : trafic organique, visibilité, objectifs de conversion. Puis nous vérifions régulièrement — avec des rapports qui, au-delà des classements, montrent aussi de la valeur business réelle … donc, dans le meilleur des cas, des clics et ensuite des achats, des demandes de contact ou un autre comportement souhaité.

## Votre regard sur les tendances suivantes :

*Quelle influence l’IA a-t-elle sur le SEO ?*

L’IA modifie surtout la création de contenu et les attentes des utilisateurs. Les textes peuvent être produits plus rapidement — ce qui augmente la quantité, mais pas automatiquement la qualité. Le point décisif est d’utiliser l’IA correctement : pour générer des idées, structurer, produire des snippets ou des transcriptions. En parallèle, l’apport humain devient plus important — pour le ton, la structure et la vraie différenciation. L’IA est un outil, pas un substitut à la stratégie ou à l’expérience.

*Comment Google a-t-il changé depuis ChatGPT ?*

Beaucoup de sites ont utilisé ChatGPT pour passer massivement à l’échelle leurs contenus. Nous aussi. Sans outils IA, les traductions automatiques à grande échelle ne seraient par exemple pas possibles. Et avec ChatGPT ou l’API d’OpenAI, on automatise en plus la création de contenu. Google doit trouver le moyen de placer en haut le meilleur résultat pour les utilisateurs. Ce n’est probablement pas si simple quand toujours plus de contenu doit être indexé chaque jour. Il est donc aussi important de servir les métriques décisives pour des signaux utilisateurs positifs, par exemple en allongeant la durée passée sur le site, en intégrant des contenus vidéo.

Google subit lui-même la pression, car de plus en plus d’utilisateurs effectuent leurs recherches sur ChatGPT. Le comportement utilisateur se déplace lentement. Une réponse fournie par Google ne nous convient finalement pas non plus : on a désormais, avec les AI Overviews, des réponses générées par l’IA elle-même. D’où l’importance d’optimiser aussi les sites pour les besoins des systèmes de réponse IA.

## D’autres experts SEO voient les tendances suivantes. Pouvez-vous dire un mot sur chacune ?

*Recherche vocale :*

Nous observons la tendance, mais nous y réagissons de manière pragmatique. Les recherches vocales visent des réponses concrètes. C’est pourquoi nous optimisons spécifiquement pour les FAQ, les Featured Snippets et les données structurées — sans pour autant orienter tout le contenu sur ce seul axe.

*Maillage interne et backlinks :*

Les deux sont essentiels. Le maillage interne crée structure et autorité thématique. Les backlinks témoignent de la pertinence dans le contexte externe. Bien penser les deux apporte des avantages en classements et en parcours utilisateur. Comment les résumés générés par l’IA des sites changent-ils le monde du SEO ? Pour certaines pages, c’est un cadeau ; pour d’autres, un tueur de trafic. Le SEO doit, en 2025, être pensé comme une démarche omnicanal : comment, en complément de Google, faire venir du trafic depuis les Social Channels sur le site, comment se hisser dans les réponses IA, etc.

*Quelle importance accordez-vous à l’intégration de différents types de médias ?*

Ils complètent utilement les textes — surtout sur les sujets ou produits complexes. Le SEO YouTube, les video snippets et les vidéos explicatives intégrées augmentent la durée passée et la pertinence. Sur le projet de relaunch évoqué plus haut, nous intégrons des sections vidéo en format vertical, comme les utilisateurs en ont l’habitude sur TikTok et compagnie. Nous considérons donc les contenus vidéo comme importants.

*Mobile-First : quelles particularités faut-il prendre en compte ?*

Faire attention aux temps de chargement. Sur les résolutions desktop, la plupart des sites obtiennent de bons temps de chargement. L’essentiel est surtout le PageSpeed mobile. Et tester les pages sur smartphone. Les entreprises ont tendance à tout tester sur ordinateur. Ce n’est pas du mobile first. Nous vérifions régulièrement les temps de chargement mobile, l’ergonomie tactile, les tailles de police et la stabilité visuelle avec de vrais appareils, pas seulement avec des outils.

*Protection des données et sécurité :*

Les petits projets se passent souvent très bien des cookies. Arriver sur un site sans bandeau cookies est pour moi très agréable. Sinon, la protection des données est toujours un sujet, ne serait-ce que pour éviter les mises en demeure. La sécurité est importante et, sur beaucoup de sites, elle n’est manifestement pas à la hauteur. Tester son URL par exemple sur securityheaders.com donne déjà une première indication que les aspects de sécurité ont été moins soignés. C’est pour cela que les outils de test sont si importants. Nous utilisons par exemple Symfony Insights pour nos grands projets, qui effectue 130 checks orientés sécurité sur le code backend.

*UX comme facteur de classement :*

L’UX commence dès l’instant où, en tant qu’utilisateur, je dois saisir immédiatement, sans réfléchir longuement : quelle est l’offre ou la prestation de l’exploitant du site, et est-ce que j’appartiens à la cible ? Cette question, malheureusement, tous les sites n’y répondent pas. Google mesure ce comportement. Qui quitte une page parce qu’elle est confuse ou que les contenus ne sont pas vite saisis perdra à long terme. D’où : bon layout, structure claire, contenu compréhensible et utilisabilité mobile font partie de la stratégie SEO.

*Automatisation et gestion des flux :*

C’est pertinent pour les grands projets et l’e-commerce, comme nous le faisons par exemple avec TutKit.com. Les flux produits, données structurées et mises à jour automatiques font gagner du temps — s’ils sont bien entretenus. Nous misons sur la combinaison d’automatisation et de contrôle qualité manuel. La place de ce sujet est, en réalité, relativement élevée.

## Quelle est votre perspective ?

*Quelles tendances SEO voyez-vous pour l’avenir ?*

Le SEO omnicanal et le SEO pour les systèmes de réponse IA.

*Sur quel sujet portera votre prochaine formation ?*

Ce sera sur les Paid Ads pour Google, Meta & Co., et sur l’utilisation de l’IA pour optimiser et automatiser la diffusion d’annonces. Si la visibilité organique baisse pour de nombreux sites, les entreprises devront forcément payer pour des clics. En tant qu’agence, nous voulons aussi fournir les meilleurs résultats possibles à nos clients sur ce terrain.