# Entretien SEO avec Matthias Petri, directeur général > URL: https://4eck-media.de/fr/blog/12148/ > Language: fr > Description: Entretien SEO avec Matthias Petri, directeur général : tout sur les outils et tendances, expériences et perspectives --- Aujourd’hui, une interview de moi en tant qu’[expert SEO sur Seo-Inform.de](https://www.seo-inform.de/seo-experte-matthias-petri/) a été mise en ligne. Comme les réponses donnent un bon aperçu de notre position sur les sujets SEO actuels, je publie également mes réponses ici. Si les thèmes liés aux défis actuels à l’ère de l’IA, ainsi que nos approches pour générer malgré tout visibilité et clics pour les clients, t’intéressent, lis la suite. *Matthias Petri est le directeur de l’agence 4eck-Media.de et exploitant du portail e-learning et de contenus multilingue TutKit.com. Il a été speaker au SEO Day à Cologne et a publié plusieurs formations : sur le SEO, le SEO local, l’expérience utilisateur et le parcours client, la définition de groupe cible et de buyer persona, ainsi que sur le positionnement d’entreprise et la construction de marque.* ![Video-Trainings von Matthias Petri](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/video_trainings_matthias_petri_marketing_f79c70bd21-1-1920x1080.avif) ## *Comment êtes-vous arrivé au SEO ?* Nous évoluons dans le métier d’agence, mais nous sommes tout aussi actifs sur le marché avec notre propre projet TutKit.com. Nous avons fondé ce portail en 2015. Nous avions donc aussi intérêt à ce qu’il gagne en visibilité. Ce fut le coup d’envoi de notre engagement professionnel dans le SEO. *Qu’est-ce qui vous passionne encore aujourd’hui ?* Pour que la qualité technique se traduise aussi en portée organique, notre [agence SEO](https://4eck-media.de/fr/competences/agence-seo-4eck-media-nous-vous-hissons-en-haut/) accompagne l’optimisation en continu. *Qu’est-ce qui vous a poussé à fonder l’agence ?* Dès 2002, nous avons commencé à lancer un forum dédié à la retouche d’images avec Photoshop. Via PSD-Tutorials.de, nous pouvions aussi vendre à nos utilisateurs des DVD de formation (plus tard des téléchargements) sur l’optimisation photo ou le webdesign avec Photoshop, par exemple. Et nous recevions régulièrement des demandes pour savoir si nous pouvions aussi être engagés pour des commandes clients. C’est ainsi que nous avons fondé notre agence 4eck Media au 1er janvier 2010. *Comment positionnez-vous votre agence ?* Au début, nous étions surtout actifs en **service complet**. Aujourd’hui, nous nous positionnons sur des compétences spécialisées en **SEO, optimisation PageSpeed et multilinguisme**. *Devant quels grands défis se trouvent actuellement les agences comme la vôtre ?* - Beaucoup de clients attendent des résultats immédiatement visibles, alors que le SEO demande du temps. Nous investissons donc beaucoup dans la pédagogie, des plannings réalistes et une communication claire. Pour être honnête, les réponses IA modifient en plus les conditions générales. Les zero-click searches atteignaient déjà jusqu’à 70 % avant les AI Overviews — selon le sujet. Avec les réponses IA, encore moins de clics sont redirigés vers les sites. Les attentes en matière de succès SEO planifiables doivent être réajustées. Les approches omnicanal deviennent plus importantes. - Autrefois, on mettait un site en ligne — et cela suffisait souvent. L’essentiel, c’était qu’il ait l’air à peu près correct. Aujourd’hui, la structure, la vitesse de chargement, l’UX, l’affichage mobile, la sémantique, la sécurité, l’accessibilité et la qualité du contenu sont des thèmes qui font vraiment la valeur d’un site. Ces exigences sont non seulement devenues plus techniques, mais aussi nettement plus chronophages et nécessitant davantage d’explications. - L’IA modifie actuellement non seulement les processus, mais aussi les attentes des clients. Certains clients pensent qu’en quelques clics, on peut automatiser textes, images ou même des concepts entiers. C’est en partie vrai. Cela accentue la tendance à débattre des prestations dans l’offre — avec l’impression que tout peut se faire plus vite et moins cher. Une tâche pour les agences sera de prouver de façon mesurable la véritable valeur ajoutée pour les clients. *Quelles stratégies suit votre agence SEO ?* - - - - *Quelle est votre priorité en SEO ?* Onpage : structure, vitesse et contenus. Nous veillons à ce que l’architecture du site soit réfléchie, que les contenus soient priorisés de manière pertinente et que les temps de chargement ne constituent pas un obstacle – en particulier pour les utilisateurs mobiles. Nous rendons les résultats de ces optimisations transparents en présentant les améliorations de scores mesurées par des outils de test en OnPage, PageSpeed, sécurité, etc. Et après un certain temps, les améliorations de classement prévues se produisent souvent aussi, le nombre d’URL dans le top 10 augmente (voir l’exemple dans la capture d’écran suivante) et la hausse des clics devient visible dans la Search Console. ![Keywordverlauf](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/keywordverlauf_d7ca322807-1920x1080.avif) Offpage : en réalité, nous ne faisons de l’offpage que de manière passive pour notre portail TutKit.com, moins pour nos clients. La raison en est que nous sommes nous-mêmes contactés presque quotidiennement pour savoir si nous souhaitons mener certaines campagnes de netlinking. Notre portail existe en 28 langues et dispose d’une assez bonne portée à l’international. Nous finissons donc tôt ou tard par apparaître sur le radar de nombreux SEO qui font de l’offpage. ## *Quels sont, selon vous, les plus grands défis actuels pour les clients finaux ?* Le plus grand défi pour les clients finaux, à mon sens, est de continuer à générer des clics organiques significatifs à l’ère des réponses par IA. La tendance que nous observons depuis le début de l’année représente, pour les exploitants de sites web et les agences, un changement des règles du jeu sans précédent. Un exemple : sur nos projets clients, nous constatons, sur une période de trois mois comparée à l’année précédente, un recul de 20 à 50 pour cent des clics, alors que la visibilité selon Sistrix est restée quasiment identique. *Quels conseils pouvez-vous donner aux responsables SEO dans l’industrie et l’économie ?* *Quels outils utilisez-vous ?* - - Audisto : spécialement pour TutKit.com, car nous y avons désormais plus de 300 000 URL et avons besoin d’analyses plus spécifiques. - - - ## *… Backlinks : quelles caractéristiques / KPI rendent un backlink aussi précieux ?* *… Mots-clés : quelle importance les mots-clés ont-ils pour une campagne SEO ?* *… Analyse de mots-clés : quelles évolutions y a-t-il dans l’analyse des mots-clés ?* *… Campagne SEO : comment mesurez-vous le succès d’une campagne SEO ?* ## *Quelle influence l’IA a-t-elle sur le SEO ?* *Comment Google a-t-il changé depuis ChatGPT ?* Pour que les contenus apparaissent aussi comme source fiable dans les réponses de l’IA, notre [agence GEO](https://4eck-media.de/fr/competences/optimisation-llm-geo-ia/) associe sémantique, technique et expertise démontrable. ## Sichtbarkeit strategisch steigern Ces articles montrent comment la qualité technique, des contenus clairs et des données fiables conduisent à plus de visibilité sur Google et dans les systèmes de réponse par IA. [![Meilleure agence pour le webdesign, le SEO ou WordPress : 4eck Media](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2026/01/beste-agentur-wordpress-4eck-media-720x480.avif "Meilleure agence pour le webdesign, le SEO ou WordPress : 4eck Media")](https://4eck-media.de/fr/blog/meilleure-agence-pour-le-webdesign-wordpress-ou-le-seo-bien-sur-4eck-media-%f0%9f%98%89/ "Meilleure agence pour le webdesign, WordPress ou le SEO ? Bien sûr 4eck Media …😉") [Meilleure agence pour le webdesign, WordPress ou le SEO ? Bien sûr 4eck Media …😉](https://4eck-media.de/fr/blog/meilleure-agence-pour-le-webdesign-wordpress-ou-le-seo-bien-sur-4eck-media-%f0%9f%98%89/) Matthias Petri [![Agence SEO - optimisation pour les moteurs de recherche avec formation et conseil](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/10/seo-speaker-seo-training-4eck-matthias-petri-720x480.avif "Agence SEO - optimisation pour les moteurs de recherche avec formation et conseil")](https://4eck-media.de/fr/blog/intervenant-au-seo-day-du-03-11-2023-a-cologne-formation-video-sur-loptimisation-pour-les-moteurs-de-recherche/ "Intervenant au SEO Day du 03.11.2023 à Cologne & formation vidéo sur l’optimisation pour les moteurs de recherche") [Intervenant au SEO Day du 03.11.2023 à Cologne & formation vidéo sur l’optimisation pour les moteurs de recherche](https://4eck-media.de/fr/blog/intervenant-au-seo-day-du-03-11-2023-a-cologne-formation-video-sur-loptimisation-pour-les-moteurs-de-recherche/) Matthias Petri [![4eck GEO Framework pour la visibilité IA](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2026/05/4eck-geo-framework-ki-sichtbarkeit.avif "4eck GEO Framework pour la visibilité IA")](https://4eck-media.de/fr/blog/le-4eck-geo-framework-pour-la-visibilite-et-les-recommandations-ia/ "Le 4eck GEO-Framework pour la visibilité et les recommandations IA") [Le 4eck GEO-Framework pour la visibilité et les recommandations IA](https://4eck-media.de/fr/blog/le-4eck-geo-framework-pour-la-visibilite-et-les-recommandations-ia/) Matthias Petri [![Classement de tête pour 4eck Media parmi les agences de webdesign](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2026/03/4eck-media-topagentur-webdesign-720x480.avif "Classement de tête pour 4eck Media parmi les agences de webdesign")](https://4eck-media.de/fr/blog/4eck-media-parmi-les-meilleures-agences-de-webdesign-dallemagne-classement-agenturtipp-2026/ "4eck Media parmi les meilleures agences de webdesign d’Allemagne (classement Agenturtipp 2026)") [4eck Media parmi les meilleures agences de webdesign d’Allemagne (classement Agenturtipp 2026)](https://4eck-media.de/fr/blog/4eck-media-parmi-les-meilleures-agences-de-webdesign-dallemagne-classement-agenturtipp-2026/) Matthias Petri ## *Recherche vocale :* *Maillage interne et backlinks :* Les deux sont essentiels. Le maillage interne assure la structure et l’autorité thématique. Les backlinks montrent la pertinence dans un contexte externe. Qui réfléchit bien aux deux a des avantages pour les classements et la navigation. Comment les résumés de sites web générés par l’IA changent-ils le monde du SEO ? Pour certains sites, un cadeau ; pour d’autres, un tueur de trafic. En 2025, le SEO doit être pensé comme une approche omnicanale : comment amener du trafic vers le site web non seulement depuis Google, mais aussi depuis les réseaux sociaux, comment se frayer un chemin dans les réponses de l’IA, etc. *Quelle importance accordez-vous à l’intégration de différents types de médias ?* *Mobile-First : quelles particularités faut-il prendre en compte ?* *Protection des données et sécurité :* Les petits projets, justement, se passent très bien de cookies. Arriver sur un site web sans bandeau cookies, je trouve cela très agréable. Pour le reste, la protection des données est toujours un sujet, ne serait-ce que pour éviter les mises en demeure. La sécurité est importante et, sur de nombreux sites web, elle ne semble pas du tout être à l’ordre du jour. Qui lance par exemple une requête sur securityheaders.com avec l’URL de son site web obtient déjà une première indication que les aspects de sécurité ont été négligés. C’est pourquoi les outils de test sont si importants. Pour nos grands projets, nous utilisons par exemple Symfony Insights, qui effectue 130 vérifications de sécurité sur le code backend. *UX comme facteur de classement :* *Automatisation et gestion des flux :* ## *Quelles tendances SEO voyez-vous pour l’avenir ?* *Sur quel sujet portera votre prochaine formation ?*