# Relaunch réussi sans perte de visibilité : K&K Ferienimmobilien fait confiance à notre expertise SEO > URL: https://4eck-media.de/fr/blog/12160/ > Language: fr > Description: Audits SEO solides et recommandations claires : comment nous avons accompagné K&K Ferienimmobilien en toute sécurité lors du relaunch de leur site. --- Depuis plus de dix ans, nous collaborons avec succès avec K&K Ferienimmobilien, pour qui nous avons commencé par développer l’identité visuelle et, l’an dernier, mis en place un [système MultiSite pour les sites touristiques](https://4eck-media.de/fr/blog/systeme-wordpress-multisite-avec-connexion-de-reservation-a-ds-pour-quatre-sites-touristiques-desormais-en-ligne/). L’entreprise gère plus de 300 appartements de vacances à la Müritz et sur la Baltique, et a décidé l’an dernier de réaliser pour 2024 un relaunch complet du site et du système de réservation. Il était clair qu’un changement de structure d’URL aurait lieu — un risque extrêmement élevé du point de vue SEO. Notre rôle était d’accompagner K&K Ferienimmobilien par un conseil compétent et une expertise SEO. Nous n’étions donc pas l’entreprise qui a développé le nouveau site, mais les **SEO-consultants impliqués pour le relaunch**. Notre [agence de webdesign](https://4eck-media.de/fr/competences/agence-ui-ux-developpement-web-4eck-media/) conçoit ce type de sites, du concept d’information jusqu’à une réalisation performante. ![Relaunch mit SEO-Beratung](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/relaunch_url_strukturwechsel_seo_consulting_0435c8d505-1920x1080.avif) ## Sur le principe, un relaunch offre toujours des opportunités d’amélioration technique, structurelle et éditoriale, dans le but d’attirer plus de visiteurs vers le site (via Google) et de générer plus facilement des réservations à partir d’un plus grand nombre de visiteurs. Un relaunch de cette ampleur — incluant un changement de système et des modifications de la structure d’URL — comporte cependant le risque de pertes de visibilité dans les moteurs de recherche. J’ai souligné qu’il vaut toujours mieux améliorer de façon incrémentale un système existant qui fonctionne bien plutôt que de se lancer dans un grand relaunch. Surtout quand le site fait partie des grandes sources de chiffre d’affaires de l’entreprise. Malgré toutes les raisons qui plaidaient contre, le client a opté pour le relaunch car il y avait des points de douleur qu’il jugeait insurmontables. Le système de réservation devait passer à vOffice — avec, à la clé, un **succès de relaunch**. ### Étape 1 : vérification des références des partenaires proposés - - - Accessibilité - - - - ### Étape 2 : évaluation des risques potentiels Sur la base de nos constats et de notre longue expérience en SEO et en relaunchs, que nous avons nous-mêmes réalisés, nous avons élaboré une analyse de risque. Les faiblesses des solutions proposées laissaient présager des pertes de visibilité potentiellement graves. Compte tenu de la qualité des références de la seconde agence, nous **prévoyions entre 55 et 85 % de perte de visibilité lors d’un relaunch** et jusqu’à 45 % avec la solution standard actuelle de vOffice. Comment arrivons-nous à de telles estimations ? Nous prenons les résultats de mesure, les comparons à ceux des concurrents et les confrontons au volume de recherche existant. Comme le site kuk-ferienwohnungen.de était déjà bien positionné, une baisse de qualité OnPage, des Core Web Vitals et du PageSpeed laissait prévoir une perte de classement pour les recherches non liées à la marque, car les concurrents affichent de meilleures valeurs sur ces mots-clés. Pour une visibilité durable, notre [agence SEO](https://4eck-media.de/fr/competences/agence-seo-4eck-media-nous-vous-hissons-en-haut/) associe optimisation technique, contenus pertinents et monitoring mesurable. ### Étape 3 : présentation des résultats et recommandation Avec un rapport transparent de 22 pages, nous avons présenté les résultats de notre analyse et recommandé de confier directement à vOffice la solution de refonte avec de nouvelles exigences clairement définies. Cette recommandation s’appuyait sur le constat que la solution proposée par la seconde agence ne pouvait ni répondre aux exigences individuelles de K&K Ferienimmobilien ni garantir le niveau technique nécessaire à une refonte réussie. Les références de l’agence d’Osnabrück, présentées sur son site web comme best cases et success story, ont toutes échoué à nos tests – et ont obtenu de moins bons résultats que le site web existant de K&K sur toutes les mesures. Voici un extrait de notre analyse, dans lequel, après la présentation des résultats de mesure, j’ai fait une mise en perspective pour K&K Ferienimmobilien, afin qu’ils comprennent directement à quoi s’attendre. XXX était la seconde agence, YYY est une autre agence d’ici, du Mecklenburg-Vorpommern, qui a été brièvement pressentie pour la refonte et qui a aussi refondu à la fin de l’été 2023 un grand portail touristique de la région, lequel a également été analysé. *Qu’est-ce que cela signifie en général : les agences continuent de produire un travail médiocre, voire nuisible, parce qu’aujourd’hui encore elles n’utilisent pas d’outils d’assurance qualité, même quand elles s’en vantent dans leurs posts, livres blancs, best practices, etc. Avec XXX et YYY, ce n’est pas une exception, c’est la règle. On peut faire ce genre de tests avec presque n’importe quelle agence, car aucune ne travaille vraiment de manière data-driven, aucune ne reste à jour avec ses propres projets sur le marché pendant des années, et il peut même être égal aux agences qu’un projet réussisse ou non, tant que la facture de l’agence est réglée et que les clients peuvent célébrer leurs jolis sites (mais qualitativement bancals) dans leurs posts et avec des prix. L’avantage, quand l’agence est ailleurs, c’est aussi qu’on ne croise pas le client au magasin de bricolage en tant qu’agence responsable d’un moins de visibilité à deux chiffres. Mais ce moins de visibilité, les clients ne le vérifient de toute façon pas : tout le monde a un bandeau de consentement aux cookies, mais personne ne regarde vraiment les chiffres. Le fait qu’aujourd’hui — à l’ère des contenus IA massifs — le classement dépende avant tout de paramètres techniques, les clients ne le savent heureusement pas. 😉 Et beaucoup d’agences non plus, sans doute…* *Qu’est-ce que cela signifie pour vous ? « Never touch a running system » n’est pas devenu une citation par hasard. Il faut que vos points de douleur avec le système actuel soient assez importants pour prendre ce risque de relaunch, sur un site qui est aujourd’hui votre principale source de chiffre d’affaires. Si ce n’est pas le cas, ne faites pas de relaunch. Pourquoi ? Parce que votre site est encore tout à fait correct et peut être corrigé et amélioré là où sont les problèmes, avec un effort raisonnable.* ## Sichtbarkeit strategisch steigern Ces articles montrent comment la qualité technique, des contenus clairs et des données fiables conduisent à plus de visibilité sur Google et dans les systèmes de réponse par IA. [![Markdown vs HTML : qu'est-ce qui est mieux pour la GEO et la visibilité IA](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2026/05/markdown-vs-html.avif "Markdown vs HTML : qu’est-ce qui est mieux pour la GEO et la visibilité IA")](https://4eck-media.de/fr/blog/markdown-vs-html-pertinence-pour-la-geo-et-la-visibilite-ia/ "Markdown vs HTML : pertinence pour la GEO et la visibilité IA ?") [Markdown vs HTML : pertinence pour la GEO et la visibilité IA ?](https://4eck-media.de/fr/blog/markdown-vs-html-pertinence-pour-la-geo-et-la-visibilite-ia/) Matthias Petri [![4eck GEO Framework pour la visibilité IA](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2026/05/4eck-geo-framework-ki-sichtbarkeit.avif "4eck GEO Framework pour la visibilité IA")](https://4eck-media.de/fr/blog/le-4eck-geo-framework-pour-la-visibilite-et-les-recommandations-ia/ "Le 4eck GEO-Framework pour la visibilité et les recommandations IA") [Le 4eck GEO-Framework pour la visibilité et les recommandations IA](https://4eck-media.de/fr/blog/le-4eck-geo-framework-pour-la-visibilite-et-les-recommandations-ia/) Matthias Petri [![Meilleure agence pour le webdesign, le SEO ou WordPress : 4eck Media](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2026/01/beste-agentur-wordpress-4eck-media-720x480.avif "Meilleure agence pour le webdesign, le SEO ou WordPress : 4eck Media")](https://4eck-media.de/fr/blog/meilleure-agence-pour-le-webdesign-wordpress-ou-le-seo-bien-sur-4eck-media-%f0%9f%98%89/ "Meilleure agence pour le webdesign, WordPress ou le SEO ? Bien sûr 4eck Media …😉") [Meilleure agence pour le webdesign, WordPress ou le SEO ? Bien sûr 4eck Media …😉](https://4eck-media.de/fr/blog/meilleure-agence-pour-le-webdesign-wordpress-ou-le-seo-bien-sur-4eck-media-%f0%9f%98%89/) Matthias Petri [![Erreur SEO qui vous coûte des clics et de la visibilité](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2026/04/seo-fehler-kostet-sichtbarkeit-klicks.avif "Erreur SEO qui vous coûte des clics et de la visibilité")](https://4eck-media.de/fr/blog/cette-erreur-seo-vous-coute-des-clics-et-de-la-visibilite/ "Cette erreur SEO vous coûte des clics et de la visibilité") [Cette erreur SEO vous coûte des clics et de la visibilité](https://4eck-media.de/fr/blog/cette-erreur-seo-vous-coute-des-clics-et-de-la-visibilite/) Matthias Petri ## - Liste de contrôle SEO pour le relaunch : nous avons établi une check-list contraignante qui définit toutes les étapes et exigences essentielles pour un relaunch réussi. Si tu souhaites notre [check-list de relaunch](https://www.tutkit.com/de/blog/203-relaunch-checkliste-fuer-online-shops-buchungs-und-corporate-websites), il te suffit de cliquer sur le lien. - - - - ![Sichtbarkeitsentwicklung bei Relaunch mit SEO-Consulting](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/seo_consulting_relaunch_sichtbarkeit_e2d8dbabf5-1920x1080.avif) ## Grâce à une préparation et à une mise en œuvre structurées, le relaunch a non seulement pu être réalisé sans perte de visibilité — le site a même enregistré une croissance de la visibilité en ligne mesurée par Sistrix. Selon la **Search Console, les clics ont augmenté de 10,6 %** dans les six premières semaines après la mise en ligne (par rapport à la même période de l’année précédente). C’est un grand succès pour un relaunch avec changement de structure d’URL. À ce jour, tous les indicateurs des outils que nous utilisons ne sont pas encore là où nous souhaitons les voir. Alors qu’en 2024 notre travail n’était que consultatif, en 2025 nous interviendrons directement de manière opérationnelle et éditoriale en réalisant un plan annuel d’actions SEO supplémentaires pour K&K Ferienimmobilien, afin de continuer à développer la visibilité. Dans douze mois, je raconterai ici les progrès que nous aurons obtenus pour [kuk-ferienwohnungen.de](https://www.kuk-ferienwohnungen.de/). ## Ce qu’il ne faut pas faire : une refonte avec plus de 40 % de perte de visibilité Début 2020, une boutique en ligne conçue et développée par nos soins dans un domaine de niche a été mise en ligne pour une jeune startup, dont la visibilité s’est très bien développée au fil des années. La solution e-commerce reposait sur PrestaShop. Franchement, PrestaShop n’est pas non plus le chouchou de mes développeurs. Le développement et l’adaptation sont laborieux et sans comparaison avec un framework comme Laravel. En raison de certaines limites du système de boutique, le client souhaitait procéder à une refonte et miser sur Shopify. Le développement Shopify n’est pas notre compétence, raison pour laquelle nous n’entrions pas en ligne de compte comme agence d’exécution. J’ai orienté le client vers une agence de Basse-Saxe spécialisée dans le SEO et Shopify (salutations à Helmstedt !). Mais l’entreprise a opté pour une autre agence de Rhénanie-du-Nord-Westphalie qui, selon sa propre évaluation – d’après le titre de page dans les SERP – est la meilleure agence Shopify. Bon, alors rien ne peut mal tourner … J’ai une nouvelle fois mis notre client en garde, de façon insistante, dans un e-mail contre une refonte. Voici mot pour mot ce que j’ai écrit : *Bien sûr, il y a toujours des problèmes avec le système de boutique. Cela me frustrerait tout autant, c’est pourquoi je vous comprends parfaitement. Mais vous constaterez une chose après la refonte : autre système, autres contraintes. Avec Shopify non plus, tout ne tournera pas rond. Sur trois mois, par rapport à l’année dernière, vous avez selon la Search Console 20 % de clics et 69 % d’impressions en plus. Avec plus de 100 mots-clés, vous êtes en position 1 dans la recherche organique. 500 autres mots-clés jusqu’à la position 5. Vous avez déjà un excellent classement. Vu sous cet angle, cela fonctionne en fait comme beaucoup d’exploitants de boutiques en rêvent. Un changement de système doit être mûrement réfléchi. Le problème, ce sont les changements de structure d’URL et la modification des chemins de liens. Google va vous recrawler et vous réévaluer entièrement. Établissez donc impérativement une URL Redirect Map pour que les redirections soient correctes. Préparez-vous néanmoins d’abord à une baisse de visibilité sur Google. L’expérience montre que la visibilité organique descend d’abord d’une marche avant qu’une boutique nouvelle/améliorée ne produise ses effets. Si Google est votre principale source de clients, vous pourrez le convertir 1:1 en baisse de chiffre d’affaires. Je ne veux pas vous faire peur. C’est seulement un retour d’expérience.* ![Sichtbarkeitsverlust nach dem Relaunch](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/sichtbarkeit_relaunch_fail_827925b288-1920x1080.avif) La visibilité a chuté juste après le relaunch de 0,24 à 0,14 selon Sistrix. La **perte de visibilité de plus de 40 %** ne s’est pas non plus rétablie trois mois après le relaunch, parce que la nouvelle boutique ne représente pas une amélioration. La visibilité construite au fil des années est descendue d’une marche d’un coup. Qu’est-ce qui n’a pas marché ? - La refonte a apparemment été réalisée sans divers outils de test lors de l’assurance qualité. La boutique en ligne a été mise en ligne avec un score OnPage mesuré de 65 % selon Seobility. À ce jour, la valeur n’a été améliorée qu’à 71 %, ce qui reste un chiffre catastrophique. - Une URL redirect map a certes été mise en place, mais depuis la refonte, selon la Search Console (nous avons toujours accès ;-)), plus d’un millier de pages 404 se sont accumulées. - Après le relaunch, les visiteurs étaient accueillis par une grande bannière indiquant que *le compte client et les inscriptions à la newsletter n’ont malheureusement pas pu être transférés en raison du changement de boutique (protection des données)*. D’accord, protection des données. Mais quel **bullshit**. Cela a non seulement balayé l’historique client, mais aussi remis à zéro l’un des outils marketing les plus efficaces : la newsletter. K&K Ferienimmobilien GmbH & Co. kG