# Fischkaufhaus.de avec refonte de la boutique & mise à jour PrestaShop de la 1.6 à la 8 > URL: https://4eck-media.de/fr/blog/fischkaufhaus-de-avec-refonte-de-la-boutique-mise-a-jour-prestashop-de-la-1-6-a-la-8/ > Language: fr > Description: E-Commerce : pour les Müritzfischer, une refonte de la boutique a été réalisée avec Fischkaufhaus.de, y compris la migration des données et la mise à jour PrestaShop de la 1.6 à la 8 --- Après avoir repris en août 2015 la gestion de la boutique en ligne existante Fischkaufhaus.de, nous avons pu célébrer de nombreux succès avec les Müritzfischer. D’une part, une nouvelle rubrique comptant plus de 100 recettes de poisson a été intégrée, des améliorations OnPage et de performance ont été réalisées et le marketing par newsletter a été mis en place et développé. Outre deux distinctions avec le Shop Usability Award 2016 et 2017, le plus grand succès de loin est que le chiffre d’affaires s’est multiplié au fil des années. ![Zwei Vertreter von 4eck Media mit Shop Usability Award 2017 vor Fotowand](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/4eck_media_ueber_uns_shop_usability_award_2017_ee20ccebc9-1920x1080.avif "Shop Usability Auswertung 2017") Le système de boutique de l’époque était PrestaShop 1.6. Et le développement du système de boutique s’est ainsi retrouvé dans une impasse technique, car une mise à jour de la 1.6 vers la 1.7 n’était plus possible sans difficulté, trop d’éléments ayant changé au cœur du système de boutique et Fischkaufhaus.de ayant déjà été conçu et développé de manière individuelle à cette époque. Les années ont ainsi passé et une refonte de la boutique a sans cesse été reportée. Mais fin 2022, les Müritzfischer ont opté pour une refonte de la boutique. Nous avons recommandé de concevoir et de développer entièrement la boutique à neuf tout en conservant PrestaShop, mais alors avec la version 8 qui venait de paraître (en réalité 1.8 … mais pour des raisons de communication, PrestaShop a visiblement opté pour un nombre entier). Pour nous, il est judicieux de rester sur PrestaShop, car un changement de système lors d’une refonte est très risqué et la migration des contenus absolument exigeante. De plus, le risque d’une énorme perte de visibilité due au changement d’URL aurait été très élevé. Nous avions nous-mêmes déjà réalisé plusieurs refontes avec changements de système pour PSD-Tutorials.de : 1. de PHPNuke à vBulletin 2. de vBulletin à Zend-Framework avec Xenforo 3. à partir de Zend-Framework avec Xenforo, le détachement de Zend et la mise à jour vers le logiciel de forum unique Xenforo De même, TutKit.com a été créé dans sa première version avec le framework PHP CodeIgniter, puis a fait l’objet d’une refonte avec un redéveloppement complet à l’aide du framework PHP Laravel. Nous savons de quoi nous parlons lorsque nous évoquons les dangers et les risques des refontes. Il existe de nombreux exemples où la refonte de projets a foncièrement échoué. Par exemple la boutique Redcoon, qui n’existe plus aujourd’hui. La refonte de frankfurt.de a coûté 1,4 million d’euros et a entraîné une perte de visibilité de 50 %. boerse-online.de et macwelt.de ont eux aussi fait l’objet d’une refonte. Voici une image montrant comment la visibilité a évolué après la refonte selon l’indice de visibilité Sistrix. ![seo-sichtbarkeit-verlust.jpg](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/seo_sichtbarkeit_verlust_ee61ae3d3f-1920x1080.avif) Un tel (in)succès de refonte de boutique doit bien entendu être évité. ## Que faut-il prendre en compte lors de la refonte de boutiques en ligne ? La refonte d’une boutique en ligne comme celle de fischkaufhaus.de exige une planification et une mise en œuvre complètes afin de garantir que la nouvelle boutique fonctionne avec succès et sans accroc. Nous avons à cette occasion élaboré une checklist sur la manière de procéder de façon optimale pour que les objectifs de la refonte se réalisent vraiment et que le risque de perte de visibilité reste aussi limité que possible. ### Définition des objectifs et stratégie lors de la refonte de la boutique : Des objectifs clairs pour la refonte de Fischkaufhaus.de : amélioration de l’expérience utilisateur, gain de clarté, enrichissement de l’offre de contenu, modernisation du design, augmentation du chiffre d’affaires et du montant du panier, à terme une meilleure extensibilité et le maintien de la capacité de mise à jour. ### Analyse approfondie de l’ancien système lors de la refonte de la boutique : Réaliser une analyse détaillée de la boutique actuelle afin d’identifier les points faibles et les points forts. La performance de l’ancienne boutique était en tout cas un point fort. Elle était tout simplement rapide. Nous avons également pris en compte les retours des clients, les données d’analyse et les taux de conversion. ### Convivialité (Usability) : Assurer une navigation intuitive et une gestion conviviale des menus. Mettre en place des catégories de produits claires, une fonction de recherche et des possibilités de filtrage. De même, une case à cocher pour les produits « en stock ». Resserrer la structure et éviter les doublons dans les catégories ainsi que dans les contenus, par exemple en raison de la pagination dans les pages de catégories. ### User Interface moderne & Responsive Design : Optimiser la boutique pour différentes tailles d’écran et différents appareils afin de garantir une expérience utilisateur cohérente. ### Optimiser le PageSpeed & les temps de chargement : Assurer des temps de chargement rapides, car de longs temps d’attente peuvent dissuader les visiteurs. Compresser les images, utiliser la mise en cache et vérifier la performance du serveur. ### Exigences SEO : S’assurer que la nouvelle boutique est optimisée pour les moteurs de recherche afin d’améliorer la visibilité dans les résultats de recherche. 1. Sauvegarde SEO de l’ancienne boutique avec toutes les anciennes URL et les (méta)données pertinentes pour le SEO. 2. URL Redirect Map : création d’une liste de redirections des URL qui nécessitent des redirections 301 en raison de la suppression de catégories ou d’autres pages. 3. Faire crawler l’environnement de développement et y garantir déjà une haute qualité OnPage AVANT la mise en ligne ### Contenus et informations produits : Utiliser des descriptions de produits claires et attrayantes ainsi que des images de grande qualité. Intégrer des évaluations de produits et des avis clients afin d’instaurer la confiance. Mission statement, histoire identitaire, historique et valeurs. ### Migration du fonds de données : Programmation d’un outil de migration afin d’importer les données clients, les données de commande, les règles de prix et de panier, les contenus de catégories et les informations produits. C’est l’un des défis les plus marquants d’un tel projet. ### Checkout, Shipping et Payments : Proposer des options de paiement sécurisées et les actualiser conformément aux dispositions relatives à la protection des données (Cookie Consent). Utiliser un certificat SSL afin de garantir la sécurité des transactions. Différents frais de port selon le montant du panier et la date d’envoi (supplément du samedi). Intégrer un sélecteur de date pour l’express 24 h et la connexion au service de livraison Go!. Intégration des paiements avec différents prestataires de paiement. ### Intégration d’outils de marketing : Des outils pour le marketing par e-mail, les réseaux sociaux (Instagram/FB), Google Merchant Center/Google Shopping. ### Testing & assurance qualité : Tester minutieusement la nouvelle boutique avant le lancement afin d’identifier et de corriger les erreurs et les problèmes. Réaliser des tests fonctionnels sur différents appareils et navigateurs. Outils de test Lambda, tests de performance et Seobility. ### Formation et implication des collaborateurs : Former les collaborateurs aux nouvelles fonctions et aux nouveaux processus afin de garantir un fonctionnement sans accroc. ### Monitoring, correction de bugs et ajustements : Surveiller régulièrement la boutique après le lancement et analyser les données et les fonctions afin d’évaluer la performance. Corriger les bugs et, le cas échéant, procéder à d’autres ajustements afin de réagir aux retours des clients et aux données d’analyse. La refonte d’une boutique en ligne exige une planification, une exécution et un suivi soignés afin de garantir que la nouvelle boutique réponde aux attentes des clients et soit un succès. ## Les étapes de la conception au développement jusqu’à la mise en ligne lors d’une refonte de boutique : ### 1. Phase de recherche Comme nous travaillons déjà depuis de nombreuses années avec les Müritzfischer, nous connaissons leurs objectifs ainsi que leurs clients (cibles) et nous savons quelles sont les exigences, les besoins et les points sensibles. Nous avons néanmoins entamé une phase de recherche intensive, analysé en profondeur la situation concurrentielle et recherché les meilleures solutions sectorielles (internationales) dans le domaine des boutiques alimentaires. Notre fichier de recherche contenait au final plus de 50 pages d’éléments pour notre équipe UX au sujet des meilleures boutiques alimentaires internationales qui représentaient pour nous, sur les plans fonctionnel, graphique et technique, la barre à dépasser. Beaucoup de boutiques nous plaisaient dans leur ensemble et, parfois, ce n’étaient que de petits espaces ou de petites fonctions d’une boutique qui nous ont tout simplement bluffés ou offraient une bonne possibilité de garantir le principe EEAT de Google pour une bonne qualité de contenu, etc. ### 2. Concept de wireframe lors de la refonte de la boutique Sur la base de nos matériaux de recherche et du briefing correspondant, nous avons développé un concept sur mesure pour Fischkaufhaus.de et l’atteinte des objectifs de la refonte sous forme de prototype de wireframe. Au cours de cette étape conceptuelle, nous avons défini avec les Müritzfischer l’ensemble de l’expérience utilisateur tout au long du customer journey (architecture de l’information et de l’interaction, parcours de clics, call-to-actions, etc.) et conçu la structure, le contenu et l’agencement de la future boutique en ligne. Voici un aperçu de ce à quoi ressemble un tel concept de wireframe cliquable à cette phase très précoce de la conception. ![Shop-Relaunch: Wireframe-Konzept](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/shoprelaunch_wireframe_13a9acdafd-1920x1080.avif) ### 3. Conception du design de l’interface utilisateur pour la nouvelle boutique Une fois que le concept de wireframe avait défini l’architecture de l’information, les spécifications d’interaction et les parcours de navigation, et que tout cela avait été validé avec le client, nous avons donné vie au concept à l’aide des éléments du styleguide, c’est-à-dire avec les bonnes couleurs, les bonnes polices, les bonnes images et déjà aussi les bons textes, dans la mesure où ceux-ci étaient disponibles depuis la boutique existante. On se fait ainsi une idée de la future boutique et, grâce au prototype en ligne cliquable créé avec Adobe XD, le client a pu, bien que tout en soit encore au niveau du design, cliquer à travers les écrans et donner de précieux retours. Voici un extrait du concept de design d’interface utilisateur qui comptait 42 boards pour la variante desktop : ![User Interface Design beim Shop-Relaunch](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/user_interface_design_online_shop_00e1a46858-1920x1080.avif) Étant donné que la plupart des clients visitent déjà la boutique via des applications mobiles, un accent fort a également été mis sur la version mobile lors du design de l’interface utilisateur, ce pour quoi 39 boards supplémentaires ont été créés sous forme de prototype cliquable. Le bleu corporate a été légèrement ajusté et correspond désormais aussi au bleu des Müritzfischer. La police Festivo Letters, qui n’était jusque-là présente que dans le logo, est désormais intégrée comme police des titres et forme ainsi une combinaison harmonieuse avec la Futura (comme police du corps de texte). Dans les zones bleues, on trouve comme motif textural un motif de hauts-fonds de la Müritz, ce qui parachève stylistiquement l’impression d’ensemble de l’interface utilisateur. ![Pattern-Design beim Shop-Relaunch](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/pattern_design_shop_relaunch_8c9b80ef4b-1920x1080.avif) Après une réunion de plusieurs heures et une présentation du design avec l’équipe de direction du client, nous avons reçu directement le feu vert pour le développement. ### 4. Installation de PrestaShop 8 et migration des anciennes données Le jour de la sortie de la nouvelle version PrestaShop 8, nous avons commencé le développement de la nouvelle boutique. Le thème standard a été installé. L’étape importante suivante était la migration des anciennes données. Nous avons décidé de migrer dès le départ les données de l’ancienne boutique sous PrestaShop 1.6, car il s’agissait d’une part de l’un des plus grands défis de l’ensemble du projet et, d’autre part, nous pouvions ainsi travailler directement avec de « vraies » données, à savoir des catégories, des produits, des images, etc. La migration s’est déroulée avec succès et nous savions que, la nuit précédant le lancement, il ne nous restait qu’à actualiser les données clients et de commande au moyen d’une migration distincte. Un bon sentiment dès le départ. ### 5. Développement frontend et backend ainsi que programmation de modules PrestaShop individuels Il s’agissait désormais de mettre en œuvre notre design d’interface utilisateur et de développer un PrestaShop individuel. Ici, non seulement le design a été réalisé côté frontend, mais une multitude de modules PrestaShop individuels ont également été développés afin de garantir une édition simple de toutes les zones, y compris via le backend. Il a fallu en outre connecter et configurer des modules pour l’expédition, la logistique et le paiement. De même, un module pour le Google Merchant Center a été intégré afin de pouvoir aussi proposer les produits sur Google Shopping. Une fonction de notification par e-mail pour les produits à nouveau disponibles a également été intégrée sous forme de module, afin que les clients puissent être contactés automatiquement par e-mail dès que le stock des produits « abonnés » passe de 0 à X. Cela est particulièrement judicieux pour le poisson, car certaines espèces de poisson ne sont disponibles que quelques semaines, par exemple des spécialités comme le Skrei ou l’orphie. ### 6. Optimisations structurelles et de contenu (texte et image) & sprint SEO La carte a été retravaillée et conçue de manière plus adaptée au public cible. Là où il existait auparavant par exemple une subdivision en poisson fumé régional et poisson fumé international, les produits fumés sont désormais regroupés dans une seule catégorie … tout comme le poisson frais, les surgelés, et ainsi de suite. Qui sait vraiment avec certitude que la truite provient de l’aquaculture et que le sébaste n’est pas un poisson régional, mais est pêché dans l’Atlantique. Il y a donc des choses qui sont importantes et évidentes pour les pêcheurs, mais qui ne sont pas si importantes pour les consommateurs. ![Konzeption & Entwicklung von Online-Shops](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/digital_agentur_kompetenz_fischkaufhaus_135fe4752e-1920x1080.avif "Konzeption & Entwicklung von Online-Shops") Grâce au regroupement de catégories, plus de 20 ont pu être supprimées et le menu a pu être construit de manière plus centrée sur le client. De plus, il existe désormais aussi un filtrage basé sur des icônes avec les catégories les plus importantes sous la zone hero (ici avec les fruits de mer au survol). ![Icon-Navigation](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/icon_navigation_fischkaufhaus_93c3238656-1920x1080.avif) Des textes d’introduction ont été ajoutés dans les catégories et, sous l’affichage des produits, un espace FAQ ainsi que des recettes de poisson correspondant aux espèces de poisson ont été intégrés. Les fonctions de filtrage et de tri ont elles aussi été retravaillées et, enfin, un filtre « en stock » a été intégré. Les pages produits elles-mêmes ont également été retravaillées. L’image du produit est affichée en plus grand, la zone comportant les détails du produit, les valeurs nutritionnelles, les allergènes, etc. est resserrée dans l’affichage. Lors du défilement, le call-to-action (bouton : Ajouter au panier) reste dans la zone visible. Un autre espace « Bon à savoir » comportant quelques key facts a en outre été ajouté. L’une des plus grandes améliorations, qui a aussi contribué de manière déterminante à la réduction du taux d’abandon, est la structure améliorée du checkout. Les zones inutiles ont été masquées et tout a été optimisé en vue de la finalisation de l’achat. La page d’accueil a été enrichie d’un mission statement, d’un espace social avec des snippets Instagram et d’autres espaces de contenu informatifs. De même, des coopérations ont été conclues avec des influenceurs food, des chefs étoilés et l’auteur du livre de cuisine pour des interviews et des témoignages. Même Marteria, qui en pêcheur assumé revient régulièrement à la Müritz, a donné un témoignage pour les Müritzfischer. ![Mission-Statement der Müritzfischer](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/mission_statement_fischkaufhaus_a5b5129df9-1920x1080.avif) Outre le film de présentation, il existe désormais aussi une vidéo explicative sur l’emballage et l’expédition, afin de lever la réticence initiale des personnes qui ne sont pas encore familiarisées avec l’express réfrigéré 24 heures. Sur la page « À propos », un auteur du magazine Stern fait l’éloge, tout comme le magazine Greenpeace. Dans l’ensemble, les Müritzfischer se présentent avec leur nouvelle boutique en ligne Fischkaufhaus.de de manière crédible comme l’une des « autorités de référence » dans le domaine alimentaire, qui incarne de façon inspirante et fédératrice une mission durable en faveur de produits régionaux au meilleur bilan écologique. À l’aide de l’outil SEO Seobility, toutes les pages ont été optimisées, les erreurs techniques, structurelles et de contenu ont été corrigées et toutes les catégories et tous les produits ont été optimisés pour les mots-clés pertinents. De nombreuses rubriques ont également été ajoutées qui, d’une part, sont informatives pour le client et, d’autre part, remplissent aussi des objectifs SEO. Existe-t-il un plus bel espace SEO que celui-ci, qui déploie son effet sous forme de diaporama SEO sur la page d’accueil … 🙂 ![SEO-Sektion Fischkaufhaus.de](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/seo_sektion_fischkaufhaus_dfbcfd0cea-1920x1080.avif) Ce seul sprint SEO a nécessité environ un mois de travail de la part de collaborateurs des domaines du contenu et du développement. Grâce aux optimisations, les pages crawlées ont pu être réduites de 845 dans l’ancien système à 478 dans le nouveau système. Beaucoup d’entre elles n’étaient auparavant que du contenu dupliqué ou des pages non pertinentes à un autre titre. La puissance de lien de la boutique se répartit ainsi sur moins de pages, ce qui est positif. La pertinence des contenus existants en est donc également plus élevée et le crawler s’en réjouira. À ce propos : je suis convaincu que cette répartition des pages consultées et analysées deviendra encore plus importante pour le SEO technique. L’IA déverse de plus en plus de contenu sur les sites web et les crawlers ne parviennent plus du tout à suivre le rythme de l’indexation. Google pondérera ainsi lui-même où les sites web sont propres pour les crawlers et où il y a tout simplement beaucoup de déchets de données. Plus le spread est petit, mieux c’est. Au total, nous avons optimisé Fischkaufhaus.de en faisant passer le score SEO selon Seobility de 69 à 93 pour cent. Un tel outil SEO ne sert pas seulement à améliorer la visibilité en ligne sur Google, mais constitue bien davantage un outil d’assurance qualité et donc de garantie de facteurs OnPage importants ainsi que d’évitement des erreurs typiques qui peuvent survenir lors des processus de refonte. ## Quels sont les résultats de la refonte de la boutique Fischkaufhaus.de ? Tout d’abord : nous avons tout préparé pour le grand jour de la refonte et lancé la refonte dans la nuit du dimanche au lundi, lorsque le trafic sur le site est le plus faible et que le temps d’indisponibilité a les moindres conséquences. Nous disposions ainsi encore de cinq jours ouvrables au cas où, contre toute attente, des problèmes majeurs surviendraient. Avant même le lever du soleil le lundi matin, nous étions en ligne avec la nouvelle boutique. Nous avions tout installé sur un serveur cloud, le fournisseur ne devait plus que basculer vers la nouvelle IP et, au plus tard vers midi, tous les visiteurs avaient vu la nouvelle boutique. Tout s’est déroulé sans accroc. Le client était heureux. Nous aussi. Comme résultat de la refonte, nous pouvons dire : - Une nette amélioration de l’expérience utilisateur a été obtenue, aussi bien dans l’application mobile que sur l’ordinateur. - Le storytelling visuel et textuel a été amélioré et le client se positionne de manière encore plus marquée comme un fournisseur régional engagé. - Les coopérations avec des experts food connus (chefs étoilés, propriétaires d’écoles de cuisine, auteurs food, influenceurs food) renforcent la crédibilité et la valeur de confiance pour les pêcheurs en tant que l’une des autorités du segment du poisson. - La maintenabilité et le développement ultérieur sont assurés grâce à la nouvelle lignée PrestaShop 8 et nous facilitent, à l’avenir, la concrétisation des souhaits des clients en tant qu’agence. - Et le plus important : dès six semaines après la mise en ligne, on a constaté une hausse du chiffre d’affaires de 17 pour cent par rapport à la période comparable de l’année précédente. ![E-Commerce: Moderne Online-Shop für die Müritzfischer](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/fischkaufhaus_online_shop_ecommerce_61005470a9-1920x1080.avif) Vers la [boutique en ligne des Müritzfischer : Fischkaufhaus.de](https://4eck-media.de/fr/https://www.fischkaufhaus.de/) Si pour vous aussi une **refonte de boutique est intéressante** et que vous souhaitez être accompagné par de **véritables professionnels**, n’hésitez pas à prendre contact avec nous. En tant qu’agence, nous fonctionnons différemment des autres agences e-commerce, car nous exploitons nous-mêmes une boutique avec beaucoup de succès. ## Mise à jour 2026 : upgrade de PrestaShop vers la version 9 La boutique Fischkaufhaus.de a entre-temps fait l’objet d’un développement technique et a été mise à jour de PrestaShop 8 vers la version actuelle 9. Dans une nouvelle case study, nous montrons comment l’upgrade d’une boutique à fort trafic a été préparé, quels défis sont apparus et quelles améliorations de performance ont pu être obtenues. 👉 Vers la case study : [Upgrade de PrestaShop de la version 8 à la 9](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/fr/blog/mettre-a-jour-prestashop-8-vers-9-etude-de-cas-sur-la-mise-a-niveau-migration/) Tout ce que nous souhaitions, et que vous aviez également pronostiqué en tant qu’agence, s’est réalisé. C’est une boutique merveilleuse. Vous avez vraiment fait un excellent travail. Il n’y a pas beaucoup d’agences en lesquelles j’ai vraiment confiance. Avec 4eck Media, je ressens une certitude absolue que les projets deviennent des projets à succès. Cela tient à votre engagement et à votre savoir-faire, ainsi qu’au fait que vous aimez la réussite tout autant que nous. Je suis très satisfait, vraiment très satisfait, et heureux que 4eck Media ait réalisé la nouvelle boutique, et je me réjouis beaucoup que nous soyons accompagnés par vous à l’avenir. Jens-Peter Schaffran Fischerei Müritz-Plau GmbH, Directeur général