# Se prendre une volée bien sentie : retours sur notre campagne « Gepflegt » > URL: https://4eck-media.de/fr/blog/se-prendre-une-volee-bien-sentie-retours-sur-notre-campagne-gepflegt/ > Language: fr > Description: Critiques et vents contraires sur notre campagne « Gepflegt » venant du milieu créatif : elle est pourtant un vrai succès auprès de la cible. --- Nous avons reçu des retours sur notre campagne de recrutement pour notre cher client MeckCura. Et ces retours allaient de *« C’est sérieux ? »* et *« Terrible… absolument cringe. »* jusqu’à *« Idée typique de brainstorming créatif au stade initial. Quelqu’un lâche le slogan, et tout le monde rit aux éclats comme en classe de 5e. Au lieu d’emporter cette énergie ludique pour poursuivre sérieusement la recherche, c’est ainsi resté. »* Pour nous, en tant qu’agence qui accompagne MeckCura Pflegedienst GmbH depuis 2015, nous avons donc reçu, *avec soin, une bonne volée* de la part de nos chers collègues du milieu créatif. Nous ne prenons pas cette critique personnellement, mais en profitons plutôt pour éclairer en détail notre campagne « Gepflegt ». Il s’agit en particulier du visuel *« Gepflegt einen fahren lassen »* (jeu de mots intraduisible en français signifiant à la fois « lâcher une voiture/laisser conduire avec soin » et « lâcher discrètement un pet »). Récemment, notre campagne a été évaluée par Oliver Voss. Notre travail a été recalé, son verdict défavorable, comme pour beaucoup d’autres campagnes qu’il commente. ![LinkedIn Besprechung unserer Kampagne](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/linkedin_besprechung_12ab8ad504-1920x1080.avif) Nous le prenons sportivement et le remercions pour ses mots, car nous trouvons que MeckCura mérite tout à fait cette attention. Nous aimons notre client et nous réjouissons que sa visibilité se démultiplie grâce à des relais influents. Oliver Voss dit dans sa vidéo – verbatim : *« Regardez-moi cette pub, s’il vous plaît. ‘Gepflegt einen fahren lassen’, est-il écrit. Sérieusement ? La seule personne qui trouve cette ligne géniale, c’est celui qui l’a écrite. (…) Cette ligne ne plaît qu’aux publicitaires. C’est totalement à côté de la plaque pour ce produit. Elle ne doit pas plaire à celui qui l’a écrite, comme ici le concepteur-rédacteur, mais à celui qui est ciblé. »* Beaucoup de commentaires sur sa critique sur LinkedIn – principalement de la part d’acteurs du milieu créatif – se montraient d’accord avec Oliver Voss et étaient en conséquence critiques. Il y avait pourtant des voix pour contredire Voss ou élargir son point de vue, par exemple avec la perspective que ce ne sont pas les seniors qui sont la cible. Quelqu’un du sales a écrit : ![Sales-Einschätzung der Kampagne](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/sales_sicht_auf_kampagne_631eab2d91-1920x1080.avif) Avec ça, Thomas, on se rapproche déjà du sujet. À l’évidence, Oliver n’a jamais accompagné un service de soins comme client. Sinon il saurait que, pour la plupart des services de soins, ce n’est pas un problème d’acquérir de nouveaux clients (mot-clé : changement démographique). La cible n’est pas le senior lui-même, mais les proches qui décident si quelqu’un est pris en charge. Par ailleurs, tout le monde le sait désormais : les collaborateurs viennent souvent à cause de la réputation de l’entreprise et la quittent à cause de leurs supérieurs. Quand ici le patron pose personnellement pour le visuel, cela devient, selon nous, particulièrement identifiable. Je suis tombé sur le retour de Voss parce que notre client MeckCura, avec son flegme, a intégré cette publication dans son reel Facebook. Qui est donc cet Oliver Voss ? Il a apparemment été un grand nom, membre du directoire de Jung von Matt, et selon LinkedIn et TikTok, il est encore bien d’autres choses. ![Tiktok und LinkedIn Description](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/tiktok_linkedin_0b20f6c41f-1920x1080.avif) Le matin, je discutais avec un collègue en visio de notre « courrier des fans » et, en parallèle, nous avons cherché sur Google qui est Oliver Voss – ses années JVM remontent à une éternité. Il commente, en tant que « top publicitaire » [sic], régulièrement des campagnes sur les réseaux sociaux et plateformes vidéo. Voici une capture YouTube. C’est une série cool, parce qu’il pointe des éléments importants. ![YouTube-Shorts Voss](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/youtube_shorts_voss_bc25338a19-1920x1080.avif) ## Comment cette campagne « Gepflegt » est-elle née ? En septembre 2022, nous avons commencé les travaux pour la campagne publicitaire de notre cher client MeckCura Pflegedienst GmbH, qui exploite des sites à Wismar, Rostock et Güstrow. Le brief disait : *« Nous cherchons depuis un certain temps une phrase/slogan ‘qui fait tilt’ attirant l’attention dans les offres d’emploi. Elle peut polariser et déranger. »* Notre client voulait plus que simplement [publier des annonces d’emploi](https://4eck-media.de/fr/https://www.hrmconsulting.net/stellenanzeigen-aufgeben). L’objectif était de générer de l’attention. Le brief ne venait pas directement du client, mais d’une consultante spécialisée dans le secteur du soin, qui conseille notre client commun depuis des années. À cette époque, un rédacteur travaillait pour nous douze heures par semaine en plus de son activité principale dans une autre agence renommée. Il a élaboré neuf approches ; cinq autres approches ont été conçues par son équipe. Outre *« Gepflegt einen fahren lassen »*, il y avait quatre autres slogans, dont par exemple *« Gepflegt einen hochkriegen »* (autre jeu de mots à double sens). Sans blague. Un photographe a été missionné pour réaliser les visuels. Et ceux-ci ont été utilisés de multiples manières. En petites annonces animées, en flyers eyecatcher et ainsi de suite. Voici par exemple un extrait d’une annonce animée diffusée à la période de Noël jusqu’au changement d’année 2023. ![Animierte Stellenanzeige](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/gepflegt_frame_602ec2cb90-1920x1080.avif) ![Feedback on LinkedIn](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/feedback_linkedin_kampagne_87c9c77a1d-1920x1080.avif) Oui, cher Robin, en effet, ça attire l’œil. Qui l’eût cru ? Nous avons ensuite déployé les premiers visuels sur les réseaux sociaux, en annonces d’emploi animées. Plus tard sont venus les habillages des bus à Rostock et Wismar. Quand les premiers bus ont roulé, la consultante en soins nous a appelés et nous a parlé des retours positifs qu’elle recevait. Même un collaborateur de Mandarin, la plus grande agence de M-V, nous a félicités. Eh bien, à la santé de ces publicitaires infantiles… Notre campagne de recrutement pour MeckCura a aussi fait des vagues numériques. Le premier grand coup de visibilité est venu via la chaîne TikTok [dat_kannst_nich_machen](https://4eck-media.de/fr/https://www.tiktok.com/@dat_kannst_nich_machen/video/7369555728735964448), lorsque le créateur a roulé derrière le bus et a pointé le visuel. En portée, c’est devenu la troisième vidéo la plus populaire de la chaîne. Il a encore épinglé ce post. ![Recruiting-Kampagne: Hinweis auf TikTok](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/tiktok_recruiting_kampagne_kommentar_cf174049c7-1920x1080.avif) Nous avons été confortés par plus de 1 600 likes et des dizaines de commentaires sous la vidéo, qui jugeaient la campagne positivement. ![TikTok-Kommentare zur Recruiting-Kampagne](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/tiktok_kommentare_6aa0ebadab-1920x1080.avif) Le prochain grand bond de visibilité est venu il y a un mois grâce à la publication d’Oliver Voss, diffusée sur différents canaux. Sur LinkedIn, la campagne s’est majoritairement fait éreinter. Voici quelques commentaires : ![Kommentare zum Verriss](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/feedback_linkedin_kommentare_b8b1609603-1920x1080.avif) Cette « reconnaissance » de notre travail créatif me rappelle un peu l’impression que m’avait laissée la page Facebook *« Da kotzt das Texterherz »*, dont j’ai été fan pendant peu de temps il y a de nombreuses années. Au bout de quelques mois, c’était déjà trop pour moi. Avec une mentalité de juge implacable, chaque jeu de mots y était dénigré. Quand on règle son radar sur l’indignation critique, on trouve toujours de quoi vomir. (J’ai d’ailleurs jeté un nouveau coup d’œil sur **Da kotzt das Texterherz** pour cet article. La fanpage semble être devenue une simple page de divertissement… mais c’est un autre sujet.) Vient maintenant l’ironie de toute cette histoire : Oliver Voss s’est non seulement trompé sur la compréhension de la cible, mais aussi sur un autre point. Il a dit : *« La seule personne qui trouve cette phrase bonne, c’est celui qui l’a écrite. »* Peu avant la mise en ligne du verdict de Voss, le rédacteur lui-même a présenté son propre slogan comme un exemple de *loupé*. Voici la capture du 13 août. ![Texter auf LinkedIn](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/meckcura_wortspiel_gepflegt_linkedin_145ab0f6f1-1920x1080.avif) Je lui ai écrit quelques minutes après la parution via LinkedIn. Mon message est joint à la capture. Le post est passé hors ligne, mon téléphone a sonné. Nous en avons ri de bon cœur. Le rédacteur avait simplement oublié que l’idée venait de lui. Et un tel jeu de mots audacieux est naturellement scruté de très près. Au final on peut le dire : l’appât ne doit pas plaire au pêcheur, mais au poisson. Pendant que la critique venait principalement du milieu, la campagne a été perçue très positivement par la cible, et même des concurrents du secteur des soins nous ont félicités – en ligne et hors ligne. Sur [Instagram, la publication d’Oliver Voss](https://4eck-media.de/fr/https://www.instagram.com/olivervoss/reel/C_kUCHZsPRI/?hl=de) a généré de l’attention pour MeckCura : près de 2 000 likes et des dizaines de commentaires qui célèbrent cela. ![Instagram comments](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/meckcura_wortspiel_gepflegt_instagram_d28dbe3976-1920x1080.avif) Exactement la même image sur [TikTok](https://4eck-media.de/fr/https://www.tiktok.com/@topwerber/video/7411430175612652832) – près de 20 000 vues et 100 commentaires. ![TikTok comments](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/meckcura_wortspiel_gepflegt_tiktok_b8daf25e4a-1920x1080.avif) La seule chose qui a vraiment mal tourné, c’est le travail du poseur d’adhésifs. Il a reçu les fichiers prêts pour l’habillage, mais a finalement fait des ajustements inutiles qui ont nui à la lisibilité, en supprimant par exemple les espacements de texte. Cela m’agace effectivement. Mais cela ne diminue pas le succès de la campagne. En tout cas, notre client est très satisfait et nous confie en permanence de nouvelles déclinaisons sur l’angle « Gepflegt ». Sous peu se tient une FightNight à Güstrow qu’il sponsorisera avec des T-shirts. Le motif du T-shirt : « Gepflegt austeilen … mit dem MeckCura Pflegedienst in Güstrow » (avec un nouveau jeu de mots autour de « gepflegt »). ![Gepflegt austeilen - FightNight Sponsoring](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/gepflegt_austeilen_meckcura_b959d00234-1920x1080.avif) Sur cette note : un grand bonjour à Oliver Voss et un grand merci pour sa critique constructive, qui a apporté à notre client une portée gratuite et beaucoup d’applaudissements. Le prochain habillage est déjà conçu et commandé. Sous peu, à Rostock, le « véhicule du dernier chapitre de la vie » sera sur les routes. ![Lebensabschnittsgefährt MeckCura](https://4eck-media.de/fr/https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/lebensabschnittsgefaehrt_meckcura_fa2eb78aa7-1920x1080.avif)