# Dostaliśmy solidny wycisk: feedback do naszej kampanii rekrutacyjnej > URL: https://4eck-media.de/pl/blog/dostalismy-solidny-wycisk-feedback-do-naszej-kampanii-rekrutacyjnej/ > Language: pl > Description: Krytyka i sprzeciw branży kreatywnej wobec naszej kampanii „Gepflegt”: mimo to odnosi ona sukces w grupie docelowej. --- Otrzymaliśmy feedback na temat naszej kampanii rekrutacyjnej dla naszego cenionego klienta MeckCura. A opinie te sięgały od *„Czy to jakiś żart?”* przez *„Okropne… absolutny cringe.”* aż po *„Typowy kreatywny pomysł z burzy mózgów we wczesnym stadium. Ktoś rzuca hasło i wszyscy śmieją się do rozpuku jak w siódmej klasie. Zamiast jednak wykorzystać tę zabawną energię i na poważnie szukać dalej, ci infantylni reklamiarze spoczęli na laurach. Głupie i całkowicie nietrafione.”* Dla nas jako agencji, która od 2015 roku obsługuje MeckCura Pflegedienst GmbH, było to więc *eleganckie lanie po pysku* od drogich kolegów z branży kreatywnej. Tej krytyki nie bierzemy do siebie – traktujemy ją raczej jako okazję, aby bliżej przyjrzeć się naszej kampanii „Gepflegt”. Chodzi w szczególności o motyw kampanii *„Gepflegt einen fahren lassen”*, który został wykorzystany m.in. do oklejenia autobusów w Wismarze i Rostocku. Niedawno naszą kampanię ocenił Oliver Voss. Nasza praca nie zdała egzaminu, jego werdykt był niekorzystny – podobnie jak w przypadku wielu innych kampanii reklamowych, które omawia. ![LinkedIn Besprechung unserer Kampagne](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/linkedin_besprechung_12ab8ad504-1920x1080.avif) Podchodzimy do tego sportowo i dziękujemy mu za jego słowa, bo uważamy, że MeckCura w pełni zasłużyła na tę uwagę. Kochamy naszego klienta i cieszymy się, gdy jego widoczność zwielokrotnia się dzięki wpływowym multiplikatorom. Oliver Voss mówi w swoim wideo – tutaj dosłowny cytat: *„Spójrzcie, proszę, na tę reklamę. ‚Gepflegt einen fahren lassen’ – tak tam napisano. Serio? Jedynym, któremu ta linijka się podoba, jest ten, kto ją napisał. (…) Ta linijka podoba się wyłącznie reklamiarzom. To zupełnie nietrafione przy tym produkcie. Nie musi się ona podobać temu, kto ją pisze, jak tutaj copywriterowi, lecz temu, kto ma się poczuć jej adresatem. A ten, do kogo jest tu kierowana, w najlepszym razie powie: ‚Nie rozumiem, o co im chodzi.’ A w najgorszym: ‚Czy to jakiś żart?’ Bo ja też bym tak powiedział.”* Wiele komentarzy pod jego recenzją na LinkedIn – głównie od przedstawicieli branży kreatywnej – zgadzało się z Oliverem Vossem i było odpowiednio krytycznych. Pojawiły się jednak także głosy, które nie zgadzały się z Vossem lub poszerzały jego punkt widzenia, na przykład o perspektywę, że grupą docelową wcale nie są seniorzy. Ktoś z branży sprzedażowej napisał: ![Sales-Einschätzung der Kampagne](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/sales_sicht_auf_kampagne_631eab2d91-1920x1080.avif) Tym samym, Thomas, faktycznie zbliżamy się do sedna sprawy. Najwyraźniej Oliver nigdy nie obsługiwał jako klienta firmy opiekuńczej. Inaczej wiedziałby, że dla większości firm opiekuńczych pozyskiwanie nowych podopiecznych nie stanowi problemu (słowo klucz: zmiany demograficzne). Grupą docelową nie jest wtedy sam senior, lecz krewni, którzy decydują o tym, czy ktoś ma zostać objęty opieką – a więc w pierwszej kolejności dzieci. Tym, co w branży opiekuńczej naprawdę uwiera, jest jednak własne zapotrzebowanie kadrowe. Firmy opiekuńcze i domy seniora potrzebują opiekunów, wykwalifikowanego personelu pielęgniarskiego i dobrych kierowników opieki. Na to właśnie ukierunkowane są działania marketingowe dla MeckCura: na wyrazistą, wręcz wyróżniającą się pozycję atrakcyjnego pracodawcy. A dlaczego na autobusie nie ma nic w stylu „Szukamy”, „Zatrudniamy” czy „Aplikuj teraz”? W tym przypadku jest to kampania zaplanowana długofalowo, a grupa docelowa ma sama z siebie rozwinąć w sobie chęć pracy w firmie, która ma więcej luzu. Wolimy przecież coś kupić, niż żeby nam coś sprzedano, prawda? Poza tym wszyscy już wiedzą: pracownicy często przychodzą ze względu na reputację firmy, a odchodzą z powodu przełożonych. Kiedy sam szef osobiście pozuje do motywu kampanii, naszym zdaniem szczególnie sprzyja to identyfikacji z firmą. Na feedback Vossa natrafiłem, ponieważ nasz klient MeckCura z właściwym sobie luzem umieścił ten materiał w swojej rolce na Facebooku. Kim właściwie jest ten Oliver Voss? Podobno był kiedyś wielką figurą, członkiem zarządu Jung von Matt, a według LinkedIn i TikToka jest jeszcze kimś znacznie więcej. ![Tiktok und LinkedIn Description](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/tiktok_linkedin_0b20f6c41f-1920x1080.avif) Rano omawiałem z kolegą podczas calla naszą „pocztę od fanów”, a przy okazji googlowaliśmy, kim w ogóle jest Oliver Voss i czym się zajmuje – w końcu jego czasy w JVM to już zamierzchła przeszłość. Jako Topwerber [sic] regularnie omawia kampanie reklamowe w mediach społecznościowych i na platformach wideo. Oto zrzut ekranu z YouTube. To całkiem fajna seria, bo porusza on ważne kwestie. Tutaj zrzut ekranu jego kanału na YouTube – zdjęcie nie zostało wybrane ze względu na niewielką liczbę wyświetleń (jego pozostałe kanały radzą sobie wielokrotnie lepiej), lecz ze względu na kinskiowską wszechstronność mimiki Vossa ;-): ![YouTube-Shorts Voss](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/youtube_shorts_voss_bc25338a19-1920x1080.avif) ## Jak zatem doszło do kampanii „Gepflegt”? We wrześniu 2022 roku rozpoczęliśmy prace nad kampanią reklamową dla naszego cenionego klienta MeckCura Pflegedienst GmbH, prowadzącego oddziały w Wismarze, Rostocku i Güstrow. Brief brzmiał: *„Od dłuższego czasu szukamy ‚dziwnego’ zdania/sloganu, który w ogłoszeniach o pracę przyciągnie uwagę. Może polaryzować i budzić kontrowersje.”* Nasz klient chciał czegoś więcej niż tylko klasycznie [publikować ogłoszenia o pracę](https://www.hrmconsulting.net/stellenanzeigen-aufgeben). Celem było wygenerowanie uwagi. Brief nie pochodził bezpośrednio od klienta, lecz od konsultantki wyspecjalizowanej w branży opiekuńczej, która od lat doradza naszemu wspólnemu klientowi. W tym czasie pracował dla nas copywriter w wymiarze dwunastu godzin tygodniowo, obok swojej głównej pracy w innej renomowanej agencji. Opracował dziewięć koncepcji; kolejnych pięć przygotowaliśmy z innym copywriterem z naszego zespołu. Klient otrzymał naszą prezentację, a po kilku tygodniach przyszedł feedback, że *„przekonaliśmy się do tych nieco ‚pikantnych’ pomysłów”*. Oprócz *„Gepflegt einen fahren lassen”* były jeszcze cztery inne hasła, w tym na przykład *„Gepflegt einen hochkriegen”*. Bez żartów. Zlecono fotografowi realizację motywów. A te były potem wykorzystywane na wiele sposobów. Jako małe animowane reklamy, jako eyecatchery na ulotkach i tak dalej. Oto na przykład fragment animowanej reklamy, która była emitowana w okresie świątecznym aż do przełomu roku 2023. ![Animierte Stellenanzeige](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/gepflegt_frame_602ec2cb90-1920x1080.avif) ![Feedback on LinkedIn](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/feedback_linkedin_kampagne_87c9c77a1d-1920x1080.avif) Tak, drogi Robinie, rzeczywiście rzuca się to w oczy. Kto by pomyślał? Następnie wprowadziliśmy pierwsze motywy do mediów społecznościowych w animowanych ogłoszeniach o pracę. Później powstały projekty oklejenia autobusów w Rostocku i Wismarze. Gdy pierwsze autobusy wyjechały na trasy, zadzwoniła konsultantka ds. opieki i opowiedziała o pozytywnym feedbacku, jaki otrzymała. Pochwalił nas nawet pracownik Mandarin, największej agencji w Meklemburgii-Pomorzu Przednim. No cóż, zdrowie tych infantylnych reklamiarzy… Nasza kampania rekrutacyjna dla MeckCura zaczęła robić fale także w internecie. Pierwszy duży wzrost zainteresowania przyszedł za sprawą [kanału TikTok dat_kannst_nich_machen](https://www.tiktok.com/@dat_kannst_nich_machen/video/7369555728735964448), gdy jego twórca jechał za autobusem i zwrócił uwagę na motyw. Pod względem zasięgu było to trzecie najpopularniejsze wideo tego kanału. Do dziś ma ten materiał przypięty u siebie. ![Recruiting-Kampagne: Hinweis auf TikTok](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/tiktok_recruiting_kampagne_kommentar_cf174049c7-1920x1080.avif) Utwierdziło nas w tym ponad 1600 polubień i dziesiątki komentarzy pod wideo, które pozytywnie oceniały kampanię. ![TikTok-Kommentare zur Recruiting-Kampagne](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/tiktok_kommentare_6aa0ebadab-1920x1080.avif) Kolejny duży wzrost widoczności nastąpił miesiąc temu za sprawą materiału Olivera Vossa, opublikowanego na różnych kanałach. Na LinkedIn kampania została w większości zjechana. Zobacz kilka komentarzy tutaj: ![Kommentare zum Verriss](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/feedback_linkedin_kommentare_b8b1609603-1920x1080.avif) To uznanie dla naszej pracy kreatywnej przypomina mi trochę wrażenie, jakie odniosłem z facebookowej strony *Da kotzt das Texterherz*, której wiele, wiele lat temu byłem przez krótki czas fanem. Już po kilku miesiącach miałem tego dość. Z mentalnością gorliwego nadzorcy deprecjonowano tam każdą grę słów. Kto nastawi swój radar na krytyczne oburzenie, zawsze znajdzie coś, od czego zbiera mu się na wymioty. Tak, zgadzam się, nie każdy nagłówek jest dobry. Niektóre są seksistowskie, inne po prostu głupie. Ale bezlitośnie mieszano z błotem także wiele rzeczy zabawnych czy dwuznacznych. Ostatecznie dość szybko cofnąłem polubienie tej strony. Ci ludzie byli dla mnie zbyt zawzięci, zbyt moralizatorscy, zbyt zadufani w sobie. Trochę jak część krytyki teraz w komentarzach pod materiałami Olivera Vossa albo on sam w niektórych swoich wideo. (Na potrzeby tego wpisu zajrzałem jeszcze raz na **Da kotzt das Texterherz**. Teraz ten fanpage najwyraźniej stoczył się do roli czysto rozrywkowej strony… no cóż, to inny temat.) A teraz ironia całej tej historii: Oliver Voss mylił się nie tylko w kwestii rozumienia grupy docelowej, ale także w jeszcze jednym punkcie. Stwierdził: *„Jedynym, któremu ta linijka się podoba, jest ten, kto ją napisał.”* Krótko przed tym, jak miażdżąca recenzja Vossa pojawiła się w sieci, sam copywriter przywołał swój slogan jako przykład *totalnej wtopy*. Oto zrzut ekranu z 13 sierpnia. ![Texter auf LinkedIn](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/meckcura_wortspiel_gepflegt_linkedin_145ab0f6f1-1920x1080.avif) Napisałem do niego przez LinkedIn kilka minut po publikacji. Moja wiadomość z czatu jest dołączona do zrzutu ekranu.. Wpis zniknął z sieci, a mój telefon zadzwonił. Serdecznie się z tego pośmialiśmy. Copywriter po prostu zapomniał, że ten pomysł pochodził od niego. A takiej pikantnej grze słów przygląda się potem oczywiście szczególnie uważnie. Na koniec można powiedzieć: przynęta nie musi smakować wędkarzowi, lecz rybie. Podczas gdy krytyka płynęła głównie z własnej branży, kampania została bardzo pozytywnie odebrana przez grupę docelową, a gratulacje składali nawet konkurenci z branży opiekuńczej – zarówno online, jak i offline. Na [Instagramie wpis Olivera Vossa](https://www.instagram.com/olivervoss/reel/C_kUCHZsPRI/?hl=de) wygenerował dla MeckCura sporą uwagę: blisko 2000 polubień i dziesiątki komentarzy, które to celebrują. ![Instagram comments](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/meckcura_wortspiel_gepflegt_instagram_d28dbe3976-1920x1080.avif) Dokładnie ten sam obraz na [TikToku](https://www.tiktok.com/@topwerber/video/7411430175612652832) – prawie 20 000 wyświetleń i 100 komentarzy. ![TikTok comments](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/meckcura_wortspiel_gepflegt_tiktok_b8daf25e4a-1920x1080.avif) Jedyne, co naprawdę poszło nie tak, to praca wykonawcy oklejenia. Otrzymał pliki produkcyjne do oklejenia, ale na końcu wprowadził niepotrzebne zmiany, które pogorszyły czytelność – na przykład usunął odstępy w tekście. Na to faktycznie mogę się zdenerwować. Nie umniejsza to jednak sukcesu kampanii. Nasz klient jest w każdym razie bardzo zadowolony i wciąż zleca nam projektowanie nowych rzeczy w duchu podejścia „Gepflegt”. Wkrótce w Güstrow odbędzie się FightNight, którą będzie sponsorował koszulkami. Motyw na koszulce brzmi: Gepflegt austeilen … z MeckCura Pflegedienst w Güstrow. ![Gepflegt austeilen - FightNight Sponsoring](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/gepflegt_austeilen_meckcura_b959d00234-1920x1080.avif) W tym duchu: serdeczne pozdrowienia dla Olivera Vossa i gorące podziękowania za jego krytyczną recenzję, która przyniosła naszemu klientowi darmowy zasięg i mnóstwo braw. Kolejne oklejenie jest już zaprojektowane i zlecone. Wkrótce po Rostocku będzie jeździł Lebensabschnittsgefährt. ![Lebensabschnittsgefährt MeckCura](https://4eck-media.de/wp-content/uploads/2025/11/lebensabschnittsgefaehrt_meckcura_fa2eb78aa7-1920x1080.avif)