Nasz rok SEO 2024: Najlepsze case studies – E-Commerce, Image SEO i International SEO

Ten rok upłynął w dużej mierze pod znakiem naszych prac związanych z SEO, PageSpeed i wielojęzycznością. Wiele agencji uważa się za szczególnie kompetentne w tych obszarach. Ale jak naprawdę przekonująco i wiarygodnie pokazać, że te kluczowe kompetencje rzeczywiście istnieją?

Cztery miesiące temu natrafiłem na LinkedInie na post Nathana Gotcha, który wywarł na mnie trwałe wrażenie. Skopiowałem jego treść, aby zawsze przypominać sobie, co naprawdę się liczy: aktualne wyniki = prawdziwa ekspertyza SEO.

Nathan Gotch ma całkowitą rację: nie ma znaczenia, czy masz X lat doświadczenia, występujesz jako prelegent na konferencjach, piszesz książki czy masz setki tysięcy obserwujących. Nawet nauczenie się na pamięć wszystkich patentów Google nikogo nie interesuje, jeśli nie potrafisz stale osiągać postępów w rankingach.

Dlatego chcę podzielić się tutaj kilkoma wykresami z naszych własnych projektów oraz projektów naszych klientów. Te dane pochodzą z dzisiaj (!) i obejmują cały możliwy do uchwycenia dotychczasowy okres. To najświeższe liczby, a nie wybrane okresy, w których akurat szło dobrze, podczas gdy dziś może to wyglądać inaczej.

Gotowy na dowody prawdziwej ekspertyzy SEO? Zaczynamy!

1. Projekt klienta e-commerce: + 35 procent kliknięć

Porównujemy ostatnie trzy miesiące z analogicznym okresem poprzedniego roku, aby wykluczyć wahania sezonowe i uzyskać niezafałszowany wynik.

Krzywa wyraźnie idzie w górę: w efekcie udało się wygenerować o 35 % więcej kliknięć. Ponadto cały tegoroczny rozwój umożliwił dwucyfrowy wzrost obrotów według statystyk sklepu w porównaniu z rokiem poprzednim.

Budżet na działania SEO mieścił się dotychczas w dolnym pięciocyfrowym zakresie, a opieka jest kontynuowana na bieżąco.

2. Projekt klienta e-commerce: + 260 procent kliknięć

Również w tym projekcie klienta chodzi o sklep internetowy, który zoptymalizowaliśmy w kilku ukierunkowanych sprintach SEO. Opieka nie odbywa się tu w trybie ciągłym, lecz w formie sprintów.

Liczba kliknięć utrzymywała się w ubiegłym roku na niskim poziomie, jedynie przed świętami Bożego Narodzenia widoczny był sezonowy wzrost. Dzięki przeprowadzonym działaniom SEO widoczność udało się jednak znacznie zwiększyć, a klient osiąga teraz w swoim segmencie liczne czołowe pozycje w Google.

Ciekawa obserwacja z projektu klienta 1 i projektu klienta 2: chociaż średnia pozycja się poprawiła, współczynnik klikalności pozostał bez zmian lub nawet spadł. Pokazuje to, że nawet przy bardzo dobrych rankingach współczynnik klikalności często pozostaje rozczarowująco niski. Powód leży w nawykach wyszukiwania użytkowników: wielu klika już w Google Shopping lub w snippecie produktowym, zanim w ogóle dotrze do organicznych wyników wyszukiwania.

3. Projekt klienta strona korporacyjna: pacjent żyje, puls znów jest wyczuwalny

Nie zawsze i nie w każdym projekcie możliwe jest osiągnięcie ogromnych wzrostów widoczności. Dobrym przykładem jest ten projekt z branży HR, działający na niezwykle konkurencyjnym rynku. Kiedy rozpoczynaliśmy relaunch, projekt był w zasadzie w stanie śmierci klinicznej. Ale to właśnie takie wyzwania stanowią o atrakcyjności osiągania trwałych wyników poprzez ukierunkowane działania SEO.

Można przynajmniej powiedzieć: pacjent znów żyje i ma wyraźnie wyczuwalny puls. Kliknięcia wprawdzie nadal utrzymują się na bardzo niskim poziomie, ale prace SEO trwają. Celem jest osiągnięcie znacznie wyższego poziomu widoczności już w pierwszym kwartale 2025 roku.

SEO obrazów: tysiące kliknięć dziennie są możliwe

Wykres imponująco pokazuje, jak liczba kliknięć z Grafiki Google wzrosła dziewięciokrotnie w ciągu jedenastu miesięcy. Przyczyną było przejście na nowoczesny format obrazów AVIF, który z punktu widzenia SEO oferuje wyraźne korzyści. Dodatkowo wzrost został osiągnięty dzięki publikacji nowych stron w witrynie, które zostały celowo zoptymalizowane i opatrzone odpowiednimi obrazami. Ta strategiczna kombinacja dostosowań technicznych, rozszerzonego contentu i atrakcyjnych wizualnie elementów trwale zwiększyła widoczność i ruch. Wyraźny dowód na to, jak działania techniczne i contentowe mogą ze sobą współgrać.

Kolejny sprint obrazkowy pod koniec listopada, podczas którego zoptymalizowaliśmy metadane obrazów, takie jak nazwy plików i teksty alternatywne, zaowocował wykładniczym wzrostem liczby kliknięć. Te ukierunkowane działania znacząco zwiększyły znajdowalność obrazów w wynikach wyszukiwania.

Międzynarodowe SEO: od 0 do ponad 15 000 kliknięć dziennie

Od wprowadzenia wielojęzyczności wiosną interakcja użytkowników na stronach nieniemieckojęzycznych stale rośnie. Wykres (z wyłączeniem stron niemieckojęzycznych) pokazuje imponujący rozwój liczby kliknięć, która w szczytowych tygodniach przekraczała 15 000 dziennie.

Zaobserwowany w sierpniu szczyt został gwałtownie przerwany przez Google Core Update w połowie sierpnia. Ta aktualizacja zapoczątkowała fazę umiarkowanych spadków, która trwała do listopada. Kolejny Core Update w listopadzie wywołał następnie nową fazę wzrostu.

Aktualność referencji

Dwa miesiące temu, czyli gdzieś między połową a końcem października, zobaczyłem na LinkedInie następujący post, w którym celebrowano wzrost kliknięć i który wielu innych doceniło pełnymi uznania komentarzami.

Na wykresie widać dokładnie taki sam skok pod koniec lipca jak na naszym wykresie obrazek wyżej. Chociaż post został opublikowany w październiku, autorka nie pokazuje, co wydarzyło się po Core Update z połowy sierpnia. Jej zrzut ekranu pokazuje wartości dokładnie do momentu Core Update. Również moje pytanie w komentarzu pozostało bez odpowiedzi, choć szczerze mnie to interesowało. Autorka posta ma na LinkedInie ponad 30 000 obserwujących, a ten wykres został już wykorzystany w trzech postach jako case study. Ale zawsze tylko niekompletnie, do połowy sierpnia, czyli momentu Core Update od Google.

Co stało się potem z wykresem … możesz się domyślić. Nasuwa się przypuszczenie, że również ta witryna została po aktualizacji Google dotknięta negatywnie. Ale to już nie do końca pasuje do triumfalnego posta, więc lepiej pozostaje niewspomniane i niepokazane.

Kolejny komentarz przyciągnął moją uwagę zdecydowanie butnym wystąpieniem samozwańczego eksperta SEO. Po prawej stronie umieściłem aktualne wykresy Sistrix obu przywołanych projektów.

Także tutaj staje się jasne, że fragmenty wykresów z wybranych okresów należy traktować z ostrożnością. Autor początkowo miał rację ze swoim pierwszym miejscem kwartału w Sistrix. Sukces był jednak bardzo krótkotrwały, ponieważ Google szybko rozpoznało spam AI jako taki i natychmiast ponownie obniżyło rankingi obu stron.

Trzeci przykład, również wyłapany w mojej bańce SEO na LinkedInie, jest równie godny uwagi. Tutaj autor zwrócił uwagę, że osoba po prawej – konsultantka SEO z ponad 20 000 obserwujących – ukradła jego wykres, aby wykorzystać go we własnych success stories.

Właśnie z takich powodów potwierdza się stwierdzenie Nathana Gotcha: aktualne liczby są jedynymi, które się liczą. W przeciwnym razie jako klient ryzykujesz, że dasz się nabrać na niekompletne, nieaktualne lub bezprawnie przejęte dowody rzekomych sukcesów SEO.

Rynek SEO jest dynamiczny, złożony i naznaczony ciągłymi zmianami. Właśnie dlatego liczy się tylko jedno: transparentne, aktualne i rzetelne referencje. Komunikaty o sukcesach, które są jedynie migawkami lub pozostają niekompletne, mogą być zwodnicze.

Jeśli szukasz profesjonalnego doradztwa SEO, upewnij się, że współpracujesz z partnerami, którzy ujawniają, jak reagują na wyzwania takie jak aktualizacje algorytmów, i którzy komunikują swoje sukcesy uczciwie i w sposób możliwy do zweryfikowania. Bo trwałe SEO to nie kwestia krótkoterminowych skoków, lecz ciągłej optymalizacji, przemyślanych decyzji i woli osiągania najlepszych możliwych wyników również w dynamicznym otoczeniu.

Aktualnymi liczbami naszych projektów pokazujemy dokładnie to: prawdziwą, weryfikowalną ekspertyzę SEO, która działa długofalowo. Skontaktuj się z nami jeszcze dziś w sprawie swojego projektu!