# Pisanie z AI tak, by nikt tego nie zauważył: błąd, który popełnia 99% początkujących > URL: https://4eck-media.de/pl/blog/pisanie-z-ai-tak-by-nikt-tego-nie-zauwazyl-blad-ktory-popelnia-99-poczatkujacych/ > Language: pl > Description: W zeszłym tygodniu sprawdzaliśmy dwa projekty klienckie przed go-live. Nie pod kątem zepsutych linków czy czasu ładowania, to było dawno załatwione, lecz pod kątem jednego jedyneg… --- W zeszłym tygodniu sprawdzaliśmy dwa projekty klienckie przed go-live. Nie pod kątem zepsutych linków czy czasu ładowania, to było dawno załatwione, lecz pod kątem jednego jedynego znaku: długiego myślnika. Wynik w jednym z tych dwóch projektów: kilkaset trafień, w tym ponad 250 w samych opisach i tytułach obrazów w bibliotece mediów. Reszta rozłożyła się na teksty podstron, zajawki, a nawet ustawienia motywu. Pojedyncza kreska jest nieszkodliwa. W takiej ilości staje się etykietą, a na tej etykiecie widnieje napis: tutaj pisała AI i żaden człowiek tego nie przeczytał po niej. Czytelnicy wyczuwają to dziś po kilku akapitach. Osoby z branży rozpoznają to na pierwszy rzut oka. A wyszukiwarka wyciąga swoje wnioski na długo przed tym, zanim odejdzie pierwszy odwiedzający. Żeby jedno było jasne: pracujemy z AI codziennie. Pierwsze szkice, research, tłumaczenia kompletnych stron internetowych, bez AI nasze dzisiejsze tempo byłoby nie do pomyślenia. Różnica tkwi w jednym jedynym kroku, który pomija 99% początkujących: w redakcji. Właśnie o ten krok tu chodzi: rozpoznać teksty AI, zrozumieć ich znaki rozpoznawcze i czysto je usunąć. ## Błąd, który popełnia niemal każdy początkujący Przebieg jest zawsze taki sam: otworzyć ChatGPT, wpisać temat, skopiować wynik, wkleić do WordPressa, opublikować. Dziesięć artykułów w jedno popołudnie, problem z treścią wydaje się rozwiązany. Trzy miesiące później Search Console pokazuje kilkadziesiąt wyświetleń i zero kliknięć. Wniosek brzmi wtedy zwykle: SEO jest martwe, blogowanie nic nie daje. Ani jedno, ani drugie nie jest prawdą. Tekst po prostu nigdy nie był gotowy. Szkic z AI ma czystą strukturę, jest poprawny gramatycznie i merytorycznie zwykle użyteczny. Brzmi jednak dokładnie tak jak dziesięć tysięcy innych tekstów AI na ten sam temat, które w tym samym miesiącu trafiły do sieci. Kto publikuje szkic bez weryfikacji, publikuje przeciętność. A przeciętność nie ma w wyszukiwarce żadnych podstaw do pierwszej strony. ## Google nie zakazuje tekstów AI. Po prostu ich nie nagradza. Rozprawmy się najpierw z pewnym nieporozumieniem: w oficjalnych wytycznych Google napisano wprost, że pochodzenie tekstu ma drugorzędne znaczenie, dopóki treść pomaga ludziom. Zakazu tekstów AI nie ma. Nagrody za nie zresztą również. To, co Google od ostatnich Core Updates celowo obniża w rankingu, to masowo produkowana treść bez własnej wartości, w wytycznych dotyczących spamu nazywa się to „nadużyciami w zakresie treści tworzonych na dużą skalę”. Typowe znaki rozpoznawcze AI działają przy tym jak oświadczenie: pokazują każdemu, że nikt tego nie zredagował. Do tego dochodzą sygnały od użytkowników. Tekstu, którego nie przeczytał nawet jego własny autor, nikt inny też nie doczyta do końca: krótki czas na stronie, wysoki współczynnik odrzuceń, brak interakcji. Te dane wyszukiwarka widzi i odpowiednio je ocenia. ## Po czym rozpoznać teksty AI w pięć sekund ### Długi myślnik Najpierw najbardziej znany znak rozpoznawczy. Modele AI wstawiają myślnik niemal w co drugim akapicie, ludzie tego nie robią: na klawiaturze nie ma na niego nawet osobnego klawisza. W redakcjach i na LinkedIn długa kreska uchodzi dziś za znak rozpoznawczy AI par excellence. Kto raz zwróci na to uwagę, nie będzie już w stanie tego nie zauważać. Nasza zasada jest radykalnie prosta i nie pochodzi z poradnika SEO, lecz z wewnętrznego ustalenia: żadnych myślników, nigdzie. Zamiast nich przecinek, dwukropek albo nowe zdanie. Krótki łącznik zostaje tylko tam, gdzie należy do wyrazu: w wyrazach złożonych, zakresach liczbowych i numerach telefonów. Ta jedna zasada zmienia brzmienie tekstu mocniej, niż można by się spodziewać. ### Emoji, pogrubienia i wieczne podsumowanie Kreska ma rodzeństwo: emoji w nagłówkach. Pogrubione słowa kluczowe w co drugim akapicie. Wyliczenia zawsze według tego samego schematu. A na samym końcu obowiązkowa sekcja z nagłówkiem „Podsumowanie”, otwarta zwrotem „Podsumowując, można stwierdzić”. Nic z tego samo w sobie nie jest błędem. Razem układa się to w odcisk palca, który każdy, kto dużo czyta, natychmiast rozpozna. ### Ulubione słowa Każdy model językowy ma własne słownictwo. W polszczyźnie należą do niego „kluczowy”, „bezproblemowy”, „holistyczny”, „szyty na miarę” oraz „rewolucjonizować”, a do tego wstępy w rodzaju „W dzisiejszym cyfrowym świecie” i zdania wypełniacze typu „Warto zauważyć, że”. Problemem nigdy nie jest pojedyncze słowo, lecz dawka: jeśli w tysiącu słów pięć razy coś jest kluczowe, a trzy razy coś działa bezproblemowo, tekst czyta się jak złożony z klocków. Środek zaradczy jest niewygodny, ale prosty: skreślić i przejść do konkretu. Zamiast „kluczowy” proszę napisać, co się psuje, gdy tego zabraknie. Zamiast „szyty na miarę” proszę nazwać, co dokładnie zostało dopasowane. Konkret jest tym jedynym, czego AI za Państwa nie załatwi, ponieważ nie zna Państwa projektu. ### Rytm Najbardziej niezawodnego znaku nie da się znaleźć funkcją wyszukiwania: to takt. Zdania AI są uderzająco równej długości, każdy akapit zbudowany tak samo, pod każdym śródtytułem trzy przykłady i małe streszczenie. Ludzie piszą inaczej. Raz długie zdanie z wtrąceniem, które opowiada o prawdziwym projekcie. Raz dwa słowa. Tak jak tutaj. A ludzie mają coś, czego żaden model nie zastąpi: przeżycia. Liczbę z własnej firmy, opinię, która przeczy powszechnym zaleceniom, błąd, który kosztował pieniądze. Właśnie te miejsca są dla czytelników i dla Google najsilniejszym sygnałem jakości. Kto pisze z AI, powinien poświęcić im połowę swojego czasu. ## Jak powstała z tego u nas twarda zasada Wróćmy do dwóch projektów z początku, sprawdziliśmy je według naszej [checklisty przed go-live](https://4eck-media.de/pl/blog/checklista-strony-internetowej-przed-go-live-co-sprawdzamy-zanim-strona-moze-trafic-online/). Teksty były tam merytorycznie w porządku: fachowo poprawne, porządnie ustrukturyzowane, bez błędów. Ale znaki rozpoznawcze tkwiły wszędzie, od tekstów podstron przez zajawki aż po teksty alternatywne i opcje motywu. Uporządkowanie kosztowało nas godziny. Bezpośrednio po napisaniu byłaby to kwestia minut. Od tego czasu obowiązuje u nas zasada: żaden tekst nie idzie na produkcję, zanim nie zostanie sprawdzony pod kątem tych znaków. Artykuły blogowe, teksty podstron, referencje, nawet opisy obrazów. Nie po to, żeby cokolwiek ukryć, lecz dlatego, że zredagowane teksty są po prostu lepsze: krótsze, precyzyjniejsze, bardziej wiarygodne. To, że przy okazji przestają wyglądać jak z maszyny, jest przyjemnym efektem ubocznym. W przypadku pojedynczych artykułów wystarczy Ctrl+F w przeglądarce. W przypadku kompletnej witryny już nie: tam znaki tkwią również w tekstach alternatywnych, menu i widżetach, których nie obejmuje wyszukiwanie pełnotekstowe. W WordPressie pomagają wtyczki takie jak Search Regex czy Better Search Replace, które przeszukują całą bazę danych pod kątem tych znaków. My sami puszczamy dziś po wszystkich treściach asystenta AI z promptem z następnego rozdziału, to obejmuje także zakamarki, o których nikt nie pomyśli. ## Gdy AI już wstawiła kreski: zasady zamiany Zamiana każdej kreski po prostu na przecinek kończy się źle, przekonaliśmy się o tym boleśnie na własnej skórze. Myślnik pełni w zależności od zdania inną funkcję, a zamiennik musi do tej funkcji pasować. Cztery przypadki obejmują praktycznie wszystko: - Przed wyliczeniem lub wyjaśnieniem: dwukropek. Z „Sprawdzamy trzy rzeczy — design, technikę, treść” robi się „Sprawdzamy trzy rzeczy: design, technikę, treść”. - Krótkie wtrącenie w środku zdania: przecinki lub nawiasy. Z „Wynik — już po dwóch tygodniach — był wyraźny” robi się „Wynik był już po dwóch tygodniach wyraźny”. - Dwa pełne zdania: kropka. Z „Test poszedł dobrze — wiele się nauczyliśmy” robi się „Test poszedł dobrze. Wiele się nauczyliśmy”. - Dopowiedziana puenta na końcu zdania: przecinek albo dwukropek, zależnie od tego, jaki ciężar ma nieść. Dochodzi do tego druga zasada, która brzmi surowiej, niż jest w rzeczywistości: do tekstu trafia wyłącznie to, co leży na zwykłej klawiaturze. Żadnych strzałek, żadnych ptaszków, żadnych znaków wyliczenia z Unicode, żadnych emoji. Łącznik zostaje wyłącznie tam, gdzie należy do wyrazu: w złożeniach w rodzaju „go-live”, w zakresach liczbowych takich jak „9-17” oraz w numerach telefonów. Kto woli elegantszy zapis przedziału czasu, pisze „od 9 do 17”. ## Lista minusowa: frazesy, które kochają wszystkie modele językowe Tę listę zbieraliśmy przez miesiące z własnych szkiców, w równym stopniu z ChatGPT, Claude i Gemini. Modele różnią się tonem, ulubione słownictwo mają wspólne. Każde z tych słów samo w sobie jest dozwolone. Od drugiego wystąpienia w tekście obowiązuje zasada: skreślić albo skonkretyzować. | Kategoria | Typowi przedstawiciele | Co pomaga zamiast tego | | --- | --- | --- | | Nadęte przymiotniki | kluczowy, niezbędny, bezproblemowy, holistyczny, szyty na miarę, solidny, innowacyjny, dynamiczny, przyszłościowy, kompleksowy | Nazwać, co dana rzecz konkretnie robi lub potrafi | | Czasowniki marketingowe | rewolucjonizować, transformować, uwalniać, wyzwalać, „przenieść na wyższy poziom” | Podać faktyczny rezultat: liczbę, czas, efekt | | Frazesowe wstępy | „W dzisiejszym cyfrowym świecie”, „W erze cyfrowej”, „Zanurzmy się”, „Witamy w świecie”, „Przyjrzyjmy się bliżej” | Zacząć od faktu, liczby albo sceny | | Wypełniacze asekuracyjne | „Warto zauważyć, że”, „Należy pamiętać”, „w istocie”, „co do zasady” | Skreślić bez zamiennika, zdanie działa i bez tego | | Pseudoprzejścia | „Ponadto”, „Co więcej”, „Dodatkowo”, „Na zakończenie można stwierdzić”, „Podsumowując” | Nowy akapit zaczynać wprost od treści | | Klisze obrazowe | game changer, kamień milowy, serce systemu, synergie, „nawigowanie po cyfrowym krajobrazie”, „fascynująca podróż” | Powiedzieć, co się wydarzyło, bez metafory | | Klisze strukturalne | Trójki („szybko, prosto i efektywnie”), pytania retoryczne na początku akapitu, „Czy X, czy Y, czy Z:” | Łamać schemat: raz jeden przykład, raz cztery, raz żaden | ## Prompt: tak AI poprawia własny tekst Dobra wiadomość: największą część tej redakcji może przejąć z powrotem AI, o ile poda się jej reguły wprost. Poniższy prompt działa identycznie w Claude, w ChatGPT i w każdym innym asystencie. W Claude Cowork da się go nawet puścić po całych folderach albo po kompletnym CMS-ie, dokładnie tak znaleźliśmy i zamieniliśmy te kilkaset kresek z początku tego artykułu. Skopiować, dołączyć tekst, gotowe: ``` Pruefe und ueberarbeite den folgenden Text nach diesen Regeln, ohne Inhalt, Fakten oder Aussagen zu veraendern: 1. Ersetze jeden Gedankenstrich und Halbgeviertstrich nach Kontext: Doppelpunkt vor Aufzaehlungen oder Erklaerungen, Komma bei kurzen Einschueben, Punkt und neuer Satz bei zwei vollstaendigen Hauptsaetzen. Der Bindestrich bleibt nur in zusammengesetzten Woertern, Zahlenbereichen und Telefonnummern. 2. Verwende ausschliesslich Zeichen, die auf einer normalen Tastatur liegen. Entferne Emojis, Pfeile, Haekchen und Sonderzeichen-Aufzaehlungen. 3. Streiche oder ersetze diese Woerter und Floskeln, wenn sie mehr als einmal vorkommen oder nichts Konkretes aussagen: entscheidend, essenziell, nahtlos, ganzheitlich, massgeschneidert, robust, innovativ, dynamisch, zukunftssicher, umfassend, revolutionieren, transformieren, entfesseln, Game-Changer, Meilenstein, Herzstueck, Synergien, "in der heutigen digitalen Welt", "es ist wichtig zu beachten", "darueber hinaus", "des Weiteren", "zusammenfassend laesst sich sagen". Formuliere stattdessen konkret, was gemeint ist. 4. Variiere die Satzlaenge deutlich. Wechsle lange und kurze Saetze ab und loese gleichfoermig gebaute Absaetze auf. Vermeide Dreierketten wie "schnell, einfach und effizient". 5. Entferne Fettdruck im Fliesstext, Emojis in Ueberschriften und Abschnitte mit der Ueberschrift "Fazit". Arbeite deren Inhalt in den letzten Absatz ein. 6. Schreibe aktiv statt passiv und ersetze Substantivketten durch Verben. 7. Markiere jede Zahl und jede Behauptung, die du nicht sicher belegen kannst, mit [PRUEFEN]. Erfinde nichts dazu. Gib zuerst den ueberarbeiteten Text aus, danach eine kurze Liste aller Aenderungen. ``` Uwaga z praktyki: prompt nie zastępuje ostatniego spojrzenia człowieka. Punkt 7 jest powodem, dla którego mimo to polecamy go każdemu: oznaczone miejsca od razu pokazują, gdzie AI dorobiła sobie fakty. Te miejsca sprawdza człowiek, cała reszta jest załatwiona w dwie minuty. ## Detektory AI i humanizery: co naprawdę się liczy Detektory takie jak GPTZero czy Originality mierzą w gruncie rzeczy dwie rzeczy: jak przewidywalny jest dobór słów i jak jednolicie zbudowane są zdania. Modele AI wybierają statystycznie najbardziej prawdopodobne kolejne słowo, dlatego ich teksty sprawiają wrażenie gładkich i wymiennych. Teksty ludzkie zaskakują: nietypowe słowo, nagłe krótkie zdanie, szczegół, który może znać wyłącznie autor. Kto stosuje checklistę z tego artykułu, przechodzi te testy przy okazji, nie dlatego, że oszukuje detektor, lecz dlatego, że tekst rzeczywiście stał się ludzki. Od automatycznych narzędzi typu humanizer natomiast odradzamy. Wymieniają one słowa mechanicznie na synonimy i niszczą przy tym często precyzję oraz czytelność: z „obliczyć grubość izolacji” robi się wtedy „skalkulować grubość ocieplenia”, a najpóźniej fachowy czytelnik zauważy, że nikt się tu nie zastanowił. Dziesięć minut pracy ręcznej bije każde z tych narzędzi. I całkiem trzeźwo: detektory mylą się regularnie w obie strony, klasykę literatury biorą za AI, a wypolerowane teksty AI za ludzkie. Proszę nie polegać na ich werdykcie, proszę polegać na substancji. ## Osiem zasad stylu, które czynią każdy tekst bardziej ludzkim - Strona czynna zamiast biernej: „Zmierzyliśmy” zamiast „Zostało zmierzone”. - Czasowniki zamiast ciągów rzeczowników: „sprawdzić” zamiast „przeprowadzić sprawdzenie”. - Jedna myśl na zdanie. Jeśli przy czytaniu na głos trzeba nabrać powietrza, zdanie należy podzielić. - Zmieniać początki zdań: nie zaczynać trzy razy z rzędu tym samym podmiotem. - Konkretne liczby zamiast „wiele”, „liczne” i „różne”. - Zredukować przymiotniki o połowę. Każdy, który zostaje, musi coś udowodnić. - Pisać tak, jak wyjaśniałoby się to klientowi przez telefon. Terminy fachowe tylko wtedy, gdy czytelnik je zna. - Przynajmniej raz zająć stanowisko. Prawdziwej opinii żadna maszyna za Państwa nie sformułuje. ## Checklista redakcyjna w skrócie Ta kontrola trwa około dziesięciu minut na artykuł. To ona stanowi różnicę między tekstem, który ktoś przeczyta, a numerem 47 wśród dziesięciu tysięcy takich samych. | Punkt kontrolny | Jak to sprawdzić | Dlaczego to rzuca się w oczy | | --- | --- | --- | | Długie kreski | Wyszukać przez Ctrl+F myślnik (—) oraz półpauzę (–), każde znalezione miejsce zamienić: przecinek, dwukropek albo nowe zdanie | Najbardziej znany znak rozpoznawczy AI w ogóle | | Frazesy | „Kluczowy”, „bezproblemowy”, „holistyczny”, „w dzisiejszym cyfrowym świecie” skreślić albo skonkretyzować | Nagromadzenie sprawia wrażenie złożonego z klocków | | Fakty i liczby | Sprawdzić każde twierdzenie, AI wymyśla szczegóły bardzo przekonująco | Jedna błędna wartość rujnuje wiarygodność całego artykułu | | Własna substancja | Dodać przynajmniej jedno własne doświadczenie, liczbę albo opinię | Generyczny tekst nie daje Google powodu do rankowania | | Rytm | Przeczytać tekst na głos i przepisać jednostajne fragmenty | Monotonny takt zdradza maszynę nawet bez znaków rozpoznawczych | | Miejsca poboczne | Sprawdzić także nagłówki, dane meta i teksty alternatywne | Znaki rozpoznawcze tkwią często poza tekstem głównym | ## Narzędzie tak, autopilot nie Czy ten nakład się opłaca? Policzmy krótko: AI oszczędza przy pisaniu godziny, redakcja po niej kosztuje minuty. Maszyna dostarcza strukturę i surowy materiał, człowiek dostarcza prawdę, doświadczenie i ton. W tej kolejności powstaje content, który nie wypada przez filtry, ponieważ jest po prostu dobry. W odwrotnej kolejności powstaje to, co właśnie dziesiątkami tysięcy niewidocznie kurzy się w sieci. Nawiasem mówiąc: ta sama zasada obowiązuje również w wersji wielojęzycznej. O tym, jak [tłumaczymy kompletne strony internetowe przez WPML z AI](https://4eck-media.de/pl/blog/tlumaczenie-wordpressa-z-pomoca-ai-szybko-tanio-i-bez-frustracji-z-wpml-nasz-kompletny-workflow/) i krok po kroku kontrolujemy przy tym jakość, piszemy w naszym artykule o workflow. ## Częste pytania o teksty AI Czy Google w ogóle rozpoznaje teksty AI? Nie jako etykietę przy pojedynczym tekście, ale bardzo niezawodnie jako wzorzec: identyczna struktura w wielu artykułach, wymienne sformułowania, brak własnej substancji oraz użytkownicy, którzy odchodzą po kilku sekundach. Obniżane jest nie pochodzenie, lecz masa bez wartości dodanej. Właśnie dlatego zredagowany tekst AI działa, podczas gdy surowy tekst AI pozostaje niewidoczny. Czy trzeba oznaczać teksty AI? W przypadku tekstów marketingowych i blogowych obecnie nie ma obowiązku oznaczania. Inaczej wygląda to w zależności od branży, na przykład przy ofertach dziennikarskich albo treściach wrażliwych prawnie. Ważniejsza od etykiety jest odpowiedzialność: kto publikuje, odpowiada za treść, niezależnie od tego, kto napisał pierwszy szkic. Dlatego każdą liczbę należy sprawdzić, zanim tekst trafi na produkcję. Jak niezawodne są detektory AI? Umiarkowanie. Regularnie dają fałszywe alarmy w obie strony i nie nadają się jako dowód. Mimo to redakcje, uczelnie i zleceniodawcy używają ich jako pierwszego filtra. Nasze stanowisko: nie pisać dla detektora, lecz usuwać znaki rozpoznawcze i dodawać własną substancję. Wtedy wynik i tak nie zwraca na siebie uwagi. Czy narzędzie typu humanizer wystarczy zamiast redakcji? Nie. Te narzędzia zastępują słowa mechanicznie synonimami i rozwadniają przy tym język fachowy oraz precyzję. Tworzą teksty, które nie brzmią ani jak maszyna, ani jak człowiek, lecz jak nic. Dziesięć minut z naszą checklistą daje lepszy wynik i tekst, za którym mogą Państwo stanąć. Ile trwa redakcja szkicu z AI? Przy pewnej rutynie około dziesięciu minut na artykuł: dwie minuty na kreski i znaki specjalne przez funkcję wyszukiwania, trzy na frazesy, pięć na głośne czytanie i własne uzupełnienie. Prompt z tego artykułu skraca to jeszcze bardziej, ponieważ przejmuje kroki mechaniczne i zostawia tylko miejsca do sprawdzenia. Czy wolno wykorzystać prompt z tego artykułu? Tak, jak najbardziej. Proszę dopasować listę minusową do swojej branży, każda ma własne buzzwordy. A jeśli natkną się Państwo na znaki rozpoznawcze, których tu brakuje: proszę do nas napisać, listę rozszerzamy na bieżąco.