Rebranding i relaunch dla grupy przedsiębiorstw ELBMED Prignitz

Od lutego 2022 roku z ogromną pasją pracujemy nad kompleksowym projektem rebrandingu i relaunchu dla szpitala powiatowego Kreiskrankenhaus Prignitz w Perlebergu. To ambitne przedsięwzięcie obejmowało nie tylko opracowanie nowoczesnej nazwy i corporate designu, lecz także przebudowę strony internetowej i materiałów drukowanych. Relaunch strony internetowej był przy tym centralnym elementem projektu. Rezultat: świeża i nowoczesna tożsamość marki o nazwie ELBMED Prignitz oraz całkowicie na nowo ustrukturyzowana strona internetowa, spełniająca wszystkie wymagania nowoczesnego szpitala.

Świeży wizerunek marki: ELBMED Prignitz

W pierwszym kroku opracowano nową nazwę ELBMED. Ta nowoczesna i łatwa do zapamiętania nazwa marki nie tylko odzwierciedla związek z regionem, lecz także nadaje szpitalowi nowoczesną i młodą markę pracodawcy – istotna zaleta, zwłaszcza przy rekrutacji personelu medycznego z kraju i zagranicy. Nazwa została w 2022 roku pomyślnie zarejestrowana jako znak towarowy, czemu towarzyszyło nowe, minimalistyczne logo oraz świeży corporate design w kolorach zielonym, jasnoniebieskim i ciemnoniebieskim. Tutaj zwizualizowany na kostce targowej dla klienta:

Efektywna struktura i nowoczesne funkcjonalności

Dotychczasowa strona internetowa szpitala została rozłożona na części składowe i ustrukturyzowana na nowo. Zamiast 200 podstron (bez aktualności, ofert pracy i terminów) powstała odchudzona i przejrzysta platforma licząca zaledwie 100 stron, które klarownie grupują treści.

Do nowości należą:

• Ulepszona nawigacja dzięki różnym menu, kompasowi ciała oraz systemowi prowadzenia pacjentów, który cyfrowo odwzorowuje na stronie właściwe oznaczenia kolorystyczne obowiązujące w szpitalu
• Integracja nowych światów obrazów, które emanują profesjonalizmem i serdecznością.
• Nowoczesne zarządzanie terminami, które umożliwia pacjentom szybki i łatwy dostęp do usług medycznych.
• Rozbudowana strefa kariery, wyposażona w przyjazny dla użytkownika formularz aplikacyjny.

Zwinny sposób pracy dla osiągnięcia rezultatu: innowacyjne narzędzia i procesy oparte na współpracy

Byliśmy świadomi, że tak duży projekt z wieloma decydentami będzie wyzwaniem. Staraliśmy się dlatego w miarę możliwości wizualizować wszystkie etapy pracy, aby łatwo było zrozumieć, jak zmieni się marka firmy i wygląd strony internetowej. Zamiast tworzyć dokumentację lub specyfikację liczącą setki stron, preferowaliśmy metody wizualne, ponieważ taki sposób prezentacji informacji jest łatwiejszy w odbiorze.

Nasz sposób pracy był równie innowacyjny jak rezultat:

• Sitemapa i planowanie struktury: stara strona internetowa została przeanalizowana i na nowo zaprojektowana w arkuszu Google Sheets. Następnie zwizualizowano ją za pomocą MIRO i podzielono na klastry.
• Wireframe’y i prototypy: opracowano 57 klikalnych wireframe’ów, które stanowiły podstawę finalnego prototypu UX z 71 artboardami.
• Uzgodnienia i współpraca: dzięki ścisłym rundom konsultacji z poszczególnymi klinikami, ordynatorami i kierownictwem pielęgniarskim powstała koncepcja, która spełniła wymagania wszystkich interesariuszy.

Oto obraz sitemapy zwizualizowanej w MIRO w porównaniu „przed i po”. Trzeba przyznać, że wygląda to dość dziko, ale po przybliżeniu staje się jasne, gdzie powstają klastry treści i jak informacje dają się lepiej ustrukturyzować:

Na tej podstawie opracowano następnie pierwszy klikalny prototyp oparty na wireframe’ach, aby móc perfekcyjnie uzgodnić każdy krok z osobami odpowiedzialnymi. To zrzut z widoku ogólnego z 58 powiązanymi artboardami.

Po wdrożeniu życzeń dotyczących zmian i zatwierdzeniu struktury opracowano właściwy interfejs użytkownika. Także tutaj widać, jak rozbudowany może być taki projekt.

Na opracowanej stronie w naszym środowisku testowym przeniesiono następnie stare treści, zintegrowano nowe teksty i zdjęcia, opracowano nowy design ulotek do pobrania i tak dalej.

Udany going live

Nowa strona internetowa ruszyła w grudniu 2024 roku – pełny sukces! Odzew był jednoznacznie pozytywny, zarówno wśród pracowników, jak i pacjentów. Relaunch stanowi ważny kamień milowy dla ELBMED Prignitz i wzmacnia jej pozycję jako nowoczesnego, zorientowanego na pacjenta centrum zdrowia w regionie.

Szczególną uwagę zwrócono także na wysoką jakość OnPage oraz zapewnienie optymalnego PageSpeed.

Strona internetowa została zaprojektowana jako system MultiSite oparty na WordPressie. W pierwszym kwartale 2025 roku do systemu zostanie zintegrowanych pięć kolejnych stron internetowych, dzięki czemu wszystkimi stronami będzie można zarządzać z jednego backendu. Cieszymy się na prace dla szkoły zawodów medycznych, centrów seniora w Wittenberge i Perlebergu, centrum leczenia otyłości w Prignitz, a także centrum zdrowia Wittenberge i spółki serwisowej szpitala powiatowego Kreiskrankenhaus Perleberg.

Nowoczesne wyposażenie targowe dla szkoły zawodów medycznych ELBMED

W ramach rebrandingu i nowej identyfikacji wizualnej zaprojektowaliśmy ponadto wysokiej jakości wyposażenie targowe dla szkoły zawodów medycznych ELBMED. Należą do niego nowoczesna kostka targowa (zdjęcie powyżej), dwa stylowe roll-upy oraz duża, przyciągająca uwagę ścianka targowa.

Design jest przejrzysty, profesjonalny i łatwy do zapamiętania, przy czym paleta kolorów i corporate design marki zostały konsekwentnie zastosowane. Dzięki temu wyposażeniu szkoła prezentuje się na targach i wydarzeniach nie tylko nowocześnie i szykownie, lecz także wyraźnie akcentuje swoją pozycję jako atrakcyjne miejsce kształcenia przyszłych specjalistów.

Jesteśmy dumni, że mogliśmy być częścią tego znaczącego projektu, i cieszymy się, że będziemy nadal towarzyszyć rozwojowi ELBMED Prignitz. Na koniec szczególne podziękowania dla specjalistki ds. marketingu Jaqueline Braun za wspaniałą współpracę. Po stronie klienta napędzała ona ten projekt i była dla nas zawsze kompetentnym i serdecznym partnerem do sparingu, dzięki któremu udało się wystartować z tym projektem.