Strategia SEO: 9 ważnych kroków do zwielokrotnienia widoczności

Mój SEO manager Vitalii zawsze powtarza, że SEO jest proste. To tylko 1000 małych kroków oraz dużo skupienia i dyscypliny na długim dystansie. Ma rację. SEO wcale nie jest takie trudne. Jest po prostu niezwykle różnorodne. Zamiast wymieniać tu 1000 drobnych pojedynczych zadań, chcę pogrupować dla ciebie najważniejsze z nich w dziewięć kroków dla twojej strategii SEO – jak zwielokrotnić swoją widoczność w Google i osiągnąć skuteczne zwiększenie widoczności.

Jest dla mnie jasne, że porady SEO dotyczące zwielokrotnienia widoczności znajdziesz na każdym kroku. Na YouTube, na LinkedInie, na blogach i forach wszędzie dowiesz się, co należy zrobić. Powiedzieć, co musisz zrobić, jest łatwo. Udowodnić, że to działa, to zupełnie inna sprawa. Dlatego chcę ci tutaj również dostarczyć dowód, że moje wskazówki nie są tylko teorią, lecz opierają się na prawdziwych doświadczeniach i aktualnych danych. Oto fragment z Search Console jednego z projektów … w ciągu trzech miesięcy liczba kliknięć wzrosła z 1600 dziennie do ponad 14 400. Przebieg jest mimo to liniowy, więc widać również, że pokazany tu projekt nie był faworytem żadnego Google Core Update, lecz ten sukces został osiągnięty dzięki codziennej, zdyscyplinowanej pracy.

Kompleksowa i konsekwentnie wdrażana strategia SEO stanowi podstawę trwałego sukcesu w zakresie widoczności w wyszukiwarce Google, co widzisz na wykresie. Poniższa strategia obejmuje dla ciebie najważniejsze kroki niezbędne do optymalizacji strony internetowej — od przeglądu technicznego po optymalizację treści i optymalizację pod kątem użytkownika. Przyznaję, że takie zwielokrotnienie w trzy miesiące, nawet z tymi wskazówkami, zdarza się raczej rzadko. Wynika to z tego, że w tym projekcie intensywne działania SEO trwają już od 2021 roku, a audyty i optymalizacje higieny strony zostały przeprowadzone już w minionych latach. Ma ci to jednak dać wyobrażenie, że dzięki poniższym krokom SEO opracujesz strategię trwałego sukcesu. Wierz lub nie, na początku 2021 roku ten projekt miał dokładnie 100 kliknięć dziennie. Przeczytaj kroki, zastosuj je w swoim projekcie i pozostań skupiony podczas ich realizacji. Zwielokrotnienie także twojej widoczności czeka na ciebie!

Tutaj dowiesz się, jak poprowadzić swoją stronę internetową do sukcesu poprzez systematyczne audyty, ukierunkowane tworzenie treści i stałe monitorowanie.

1. Audyty SEO: podstawa wszystkich dalszych działań

Pierwszy krok twojej strategii SEO polega na kompleksowym przeglądzie istniejącej strony internetowej, który służy jako baza dla wszystkich dalszych optymalizacji. Przegląd ten składa się z kilku szczegółowych audytów:

• Google Search Console: szczegółowa analiza danych GSC w celu ustalenia błędów crawlingu, aktualnej widoczności, rankingów itp.
• Audyt techniczny: sprawdzane są tu aspekty techniczne, takie jak struktura strony, szybkość ładowania, optymalizacja mobilna i poprawna implementacja znaczników Schema. Weryfikowane są także bezpieczeństwo i dostępność, ponieważ oba te aspekty wpływają na user experience.
• Audyt indeksowania: identyfikacja stron, które nie są indeksowane lub są indeksowane niewystarczająco, oraz analiza problemów z indeksowaniem.
• Audyt wydajności i renderowania: sprawdzenie czasów ładowania i procesów renderowania, zwłaszcza na stronach mocno opartych na JavaScript, aby upewnić się, że wszystkie treści wyświetlają się poprawnie.
• Audyt treści: analiza istniejącego contentu pod kątem jakości, aktualności i trafności.
• Audyt backlinków: badanie profilu linków zwrotnych w celu wykrycia toksycznych linków oraz szans na linkbuilding.

Oto na przykład analiza szybkości strony w PageSpeed Insights dla nowego projektu naszego klienta, który wystartował dosłownie w ostatnich dniach:

Na podstawie wniosków uzyskanych z poszczególnych audytów opracowywana jest szyta na miarę strategia, która odpowiada na konkretne wyzwania i potencjał strony oraz rozwiązuje zidentyfikowane problemy. Należy tu wypisać, które zadania mogą zostać wykonane wewnętrznie i przez kogo, a gdzie potrzebna jest pomoc z zewnątrz (np. od programistów).

2. Poprawa treści

W drugim kroku wszystkie istniejące treści twojej strony internetowej są sprawdzane pod kątem ich wartości i trafności. Dla pytania, na ile muszą się one zmienić, decydujący jest w szczególności aktualny ranking treści. Kluczowe są następujące opcje działania:

• Treści są usuwane, ponieważ nie mają rankingów, nie odpowiadają intencji wyszukiwania klientów docelowych i/lub są nieistotne.
• Treści, które nadal są wartościowe, zostają zidentyfikowane i zintegrowane z nową strategią contentową.
• Przestarzałe lub stagnujące treści, które oferują wartość dodaną, ale dotychczas mają niskie rankingi i współczynniki klikalności, zostają przepracowane.
• Dodatkowo powstają nowe, bardziej kompleksowe artykuły dotyczące głównych tematów strony, aby osiągnąć wyższą trafność i autorytet w danych obszarach tematycznych.

Aby poprawić współczynniki klikalności, tytuły stron i meta opisy są również optymalizowane pod kątem większej zachęty do kliknięcia. Do tej optymalizacji SERP możesz wykorzystać bezpłatne narzędzie od Seobility, dzięki któremu zawsze otrzymasz dobry podgląd. Oceniając pierwotny wynik, dodałem jeszcze w tytule strony emoji z zębami, a w meta opisie strzałki jako call-to-action. Teraz ten wpis w SERP mocniej zwraca na siebie uwagę, a skłonność do kliknięcia powinna wzrosnąć.

3. Sprint OnPage i usuwanie problemów technicznych (PageSpeed, indeksowanie, …)

Za pomocą oprogramowania SEO, takiego jak na przykład Seobility, mierzona jest jakość OnPage w zakresie techniki & meta, struktury i treści. Wszystkie nieprawidłowości są opracowywane, dzięki czemu higiena strony zostaje przywrócona. Poniższy sprint OnPage pokazuje nasze prace nad stroną Oralchirurg & Zahnimplantat od dr. Felixa Handy’ego. Z początkowych wartości: technika 81, struktura 64 i treść 46, w ramach naszego sprintu OnPage przy łącznie 56 stronach wynik ogólny wyniósł:

• Technika 98
• Struktura 100
• Treść 98

Korzystaj również z oprogramowania SEO. Bez niego po prostu się nie da. Alternatywami dla Seobility są Performance Suite, Sitebulb, SE Ranking, Sistrix, Ryte czy ahrefs. Do bardzo dużych stron internetowych potrzebujesz dodatkowo Screaming Frog lub Audisto.

Za pomocą PageSpeed Insights lub Lighthouse zmierzona została już szybkość strony. Zawarte tam zalecenia powinny zostać wdrożone przez obsługującą agencję lub wewnętrznych programistów. Przede wszystkim ważne jest, aby Core Web Vitals zostały zaliczone! Te ulepszenia można następnie połączyć ze sprintem OnPage.

4. Zarządzanie adresami URL i linkowanie wewnętrzne

Efektywne zarządzanie wariantami adresów URL jest kluczowe, aby uniknąć problemów z duplikacją treści, stronami 404, przekierowaniami i adresami URL z parametrami. Należy do tego minimalizacja zależności od canonicali oraz ścisła kontrola za pomocą pliku robots.txt.

W poniższym przykładzie występuje rażąca dysproporcja między stronami zaindeksowanymi i niezaindeksowanymi, a tym samym wiele z wyżej wymienionych problemów.

Równie ważny jest zrównoważony stosunek anchor tekstów, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Wewnętrznie różnorodność anchor tekstów jest ograniczana, aby zachować przejrzystą strukturę, podczas gdy zewnętrznie stosuje się mieszankę anchorów brandowych i keywordowych.

Zwłaszcza przy regularnej produkcji treści przez zespół należy zdefiniować wytyczne dotyczące linkowania wewnętrznego, aby raz przywrócona higiena strony została zachowana.

5. Tworzenie briefów contentowych: ukierunkowana produkcja treści

Kolejnym dużym krokiem jest tworzenie szczegółowych briefów contentowych. Te briefy są kluczowe, aby jasno zdefiniować wymagania i oczekiwania wobec nowych treści. Należą do tego następujące zadania cząstkowe:

• Istotne zapytania i intencja użytkownika: identyfikacja głównych potrzeb użytkowników oraz ich intencji wyszukiwania.
• Priorytetyzacja informacji: ustalenie, które informacje mają zostać szczególnie wyeksponowane.
• Hierarchia i głębokość treści: uporządkowanie treści w przejrzystą hierarchię, aby zapewnić optymalne doświadczenie zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom.
• Linkowanie wewnętrzne i integracja mediów: określenie niezbędnych linków wewnętrznych, osadzonych mediów i call-to-action (CTA), aby poprowadzić użytkownika przez treść.

Do badania słów kluczowych istnieją specjalne narzędzia, jak na przykład to od Seobility. Wyraźnie widać w nich, czego dokładnie szukają użytkownicy i gdzie małe różnice robią ogromną różnicę w wolumenie wyszukiwania.

Przykład:
Knochenaufbauten vs. Knochenaufbau (odbudowy kości vs. odbudowa kości). Chirurg stomatologiczny mówi zupełnie naturalnie o „Knochenaufbauten”. A gdy wpiszesz „Knochenaufbauten” w wyszukiwarce Google, znajdziesz niezliczone strony dentystów i chirurgów stomatologicznych. Czego jednak szuka osoba, która potrzebuje tej usługi: „Knochenaufbau”. Top 10 w SERP-ach to również sami dentyści i chirurdzy stomatologiczni. Różnica w wolumenie wyszukiwania między tymi dwoma merytorycznie poprawnymi pojęciami jest ogromna.

6. Produkcja i publikacja treści

Z gotowymi briefami ty lub twój zespół autorów rozpoczynacie produkcję treści. Cały proces produkcji jest przy tym ściśle monitorowany:

• Kontrola jakości i akceptacja: po utworzeniu treść jest sprawdzana pod kątem jakości i zgodności z briefami, wysyłana do klienta do akceptacji i ostatecznie publikowana.
• Opublikowana treść jest optymalizowana za pomocą narzędzi SEO pod kątem zdefiniowanych słów kluczowych. Dokumentacja odbywa się poprzez integrację wpisów ze strategią SEO, aby zapewnić śledzenie performance pod względem rankingów.
• Wzmacnianie E-E-A-T: aby wzmocnić wiarygodność i autorytet strony, szczególną uwagę zwraca się na staranne udokumentowanie wszystkich faktów i twierdzeń oraz unikanie stwierdzeń, które mogłyby zostać źle zrozumiane.

Istnieją różne narzędzia, za pomocą których możesz sprawdzić utworzone treści pod kątem optymalizacji słów kluczowych. Podajesz w tym celu słowa kluczowe i adres URL. Zautomatyzowana analiza daje ci wskazówki, gdzie masz jeszcze potencjał do poprawy – tutaj jako zrzut ekranu z Keyword-Check od Seobilty:

7. Monitoring i optymalizacja

Po publikacji treści rozpoczyna się proces monitoringu i ciągłej optymalizacji. Za pomocą Search Console monitorowane jest indeksowanie nowych treści oraz rozwój zapytań, czyli jak rankingi rozkładają się na nowe artykuły. Wprowadzane są korekty, jeśli treść nie osiąga oczekiwanych wyników. Oprócz Search Console pomagają także profesjonalne narzędzia, jak te od Sistrix czy Seobility, w których zapisujesz ważne słowa kluczowe i każdego dnia możesz obserwować zmiany rankingów. Ledwie strona jest online, a projekt naszego klienta ma już 20 z 89 obserwowanych słów kluczowych w top 3 rankingu. Bardzo nas to cieszy.

Dodatkowo zaleca się budowanie wysokiej jakości backlinków poprzez działania PR, pitching wpisów gościnnych oraz ukierunkowane pozyskiwanie linków w istniejących wpisach na innych stronach. Linkbuilding jest często kosztowny i rzadko prosty. Backlinki wzmacniają autorytet domeny, dlatego są czynnikiem rankingowym dla dobrych pozycji. Widzisz przecież sam, jak bezpośrednio w tym wpisie został umieszczony link do projektu naszego klienta, chirurga stomatologicznego, ponieważ wiemy, że także ten link będzie wspierał tę nową stronę w jej dążeniach rankingowych.

Za pomocą monitoringu słów kluczowych analizowana jest performance utworzonych treści. Treści autorów, które osiągają szczególnie dobre wyniki, są mocniej promowane i powstaje kolejny content w podobnym stylu. Ostatecznie tworzony jest profil contentowy, który oferuje użytkownikom prawdziwą wartość dodaną. Obejmuje to również dostarczanie informacji wykraczających poza to, co oczywiste, oraz oferowanie użytkownikom unikalnych spostrzeżeń i rozwiązań.

8. Doświadczenie użytkownika i testy UX

Ważnym elementem strategii SEO jest poprawa user experience (UX), ponieważ do poprawy docelowego zachowania zawsze istnieją dwie dźwignie: sprowadzenie większej liczby odwiedzających na stronę lub poprawa odsetka tych, którzy wykonują pożądane działanie. Dla tego drugiego user experience jest decydujące.

Użytkownik musi w ciągu trzech sekund zrozumieć, że trafił na właściwą stronę i znajdzie to, czego szukał. Jeśli przez zbyt długie czasy ładowania te trzy sekundy się wydłużają, rośnie ryzyko przedwczesnego opuszczenia strony. Dlatego PageSpeed jest tak ważny.

Prezentowane treści muszą odpowiadać intencji wyszukiwania. Aby przywołać powyższy przykład z Knochenaufbau (odbudową kości): Google rozpoznaje, że intencja wyszukiwania odwiedzającego stronę nie dotyczy informacji anatomicznych o budowie kości, lecz zapytania o usługę z zakresu chirurgii stomatologicznej.

Dla użytkownika musi być również jasne, jakie zachowanie jest od niego oczekiwane (call-to-action). W naszym przykładzie z chirurgiem stomatologicznym jest to: zadzwonić i umówić wizytę. Dlatego ten CTA (call to action) jest wszędzie wyraźnie osadzony, a nawigacja u góry z numerem telefonu i ikoną lokalizacji jest stale widoczna.

Filmy, galerie zdjęć, quizy i inne interaktywne elementy pomagają zwiększyć czas spędzony na stronie i liczbę kliknięć, które są ważnymi sygnałami użytkowników dla Google. Jeśli kliknąłeś powyżej na stronie, zauważyłeś zapewne, że nie wita cię żaden baner cookie. To wprawdzie strona na WordPressie, ale świadomie rezygnujemy z banera cookie. Dane z Search Console wystarczą. Ważniejsze są dla nas wysoki user experience i unikanie frustracji. A gdy trafiłeś na stronę naszej agencji, także zostałeś powitany bez niego. Zadaj sobie po prostu pytanie, dlaczego tak wiele stron internetowych używa banerów cookie i kto tak naprawdę na końcu analizuje jakie dane. Właśnie … prawie nikt. Tylko duże strony, platformy i sklepy internetowe potrzebują banerów cookie ze względów funkcjonalnych, a także dlatego, że trafia tam tak duży ruch, że głębsza analiza ma sens.

Takie ulepszenia UX, jak rezygnacja z banera cookie, integracja call-to-action w kilku miejscach itd., pomagają ci zwiększyć conversion rate. Jeśli chcesz wejść głębiej w ten temat, znajdziesz tutaj ponad 3-godzinny wideokurs o user experience mojego autorstwa. Przy okazji: jest też kurs SEO w formie wideo mojego autorstwa.

Prace równoległe: budowanie marki w innych kanałach

Zrównoważona strategia SEO wymaga starannego planowania budżetu. W pierwszych 12 miesiącach kolejny akcent kładziony jest także na budowanie marki. Obejmuje to zwiększanie świadomości marki poprzez ukierunkowane działania PR, content marketing i kampanie w social mediach. Silna marka nie tylko poprawia widoczność organiczną, lecz także pozytywnie wpływa na współczynnik klikalności i zaufanie użytkowników.

Podsumowanie: strategia SEO, która rozwinie swoje działanie

Ta kompleksowa strategia SEO – obejmująca zarówno Technical SEO, jak i optymalizację OnPage oraz tworzenie treści – jest zaprojektowana tak, aby osiągać trwałe rezultaty i wyprowadzić stronę na szczyt wyników wyszukiwania. Dzięki starannemu planowaniu, ciągłej optymalizacji i ścisłej współpracy między wszystkimi zaangażowanymi możesz zapewnić, że strona będzie nie tylko widoczna, lecz także osiągnie zamierzone cele biznesowe. Każdy pojedynczy punkt tych dziewięciu kroków został tu omówiony jedynie w wielkim skrócie i zasługuje na to, aby zostać szczegółowo opisanym w kolejnych artykułach. Ciesz się więc na wszystko, co jeszcze się tutaj pojawi.

Bądź na bieżąco i pozostań skupiony, a zwielokrotnienie widoczności w Google uda się także tobie. A jeśli potrzebujesz pomocy, znasz przecież agencję SEO, która może cię wesprzeć.