Wprowadzenie do Technical SEO

W połowie 2024 roku dostosowaliśmy nasz fokus i priorytety działalności naszej agencji. Dzięki intensywnej pracy nad naszym własnym projektem TutKit.com głęboko zanurzyliśmy się w tematy Technical SEO, PageSpeed i Code Analysis. Dlatego opublikujemy kilka nowości, abyście Wy, drodzy Czytelnicy, lepiej zrozumieli, w czym tkwią nasze mocne strony oraz co każdego dnia nas motywuje i napędza. Zaczynamy od tego artykułu poświęconego Technical SEO.

Czym jest Technical SEO?

Technical SEO to istotny element każdej skutecznej strategii SEO. Koncentruje się na optymalizacji technicznych aspektów strony internetowej, aby poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach oraz użyteczność. Ten artykuł daje Ci przegląd podstaw Technical SEO, wyjaśnia, dlaczego jest ono tak ważne, oraz szczegółowo omawia, dlaczego niektóre strony mają problemy z crawlability i jakie działania można podjąć, aby je rozwiązać.

Technical SEO odnosi się do działań podejmowanych po to, aby strona internetowa była dostępna i zrozumiała dla robotów wyszukiwarek. W przeciwieństwie do OnPage-SEO, które koncentruje się na treści i strukturze stron, oraz OffPage-SEO, które dotyczy czynników zewnętrznych, takich jak backlinki, Technical SEO zajmuje się infrastrukturą i technicznymi uwarunkowaniami strony internetowej.

Cele Technical SEO

Najważniejsze punkty wyjścia w Technical SEO to crawlability, indeksowalność i użyteczność Twojej strony internetowej. Z tego wynikają trzy nadrzędne cele:

• Poprawa crawlability: zapewnienie, że wyszukiwarki mogą przeszukać wszystkie strony witryny.
• Zapewnienie indeksowalności: zagwarantowanie, że przeszukane strony rzeczywiście trafią do indeksu wyszukiwania.
• Zwiększenie użyteczności: optymalizacja szybkości strony internetowej i użyteczności mobilnej.

Najważniejsze komponenty Technical SEO

Sześć komponentów jest szczególnie ważnych dla Technical SEO.

1. Crawlability

Chodzi tu o zapewnienie, że wyszukiwarki mogą crawlować wszystkie strony witryny i rejestrować ich treści. Zwłaszcza treści dostarczane przez JavaScript mogą czasami sprawiać trudności podczas crawlowania. Punkty wyjścia do poprawy crawlability to:

• Sitemapy XML: te pliki pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny i znaleźć wszystkie istotne strony.
• Robots.txt: ten plik przekazuje wyszukiwarkom instrukcje, które strony lub pliki mogą crawlować, a których nie.
• Struktura i hierarchia URL: przejrzysta i logiczna struktura URL ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie relacji między poszczególnymi stronami.

Narzędziem, które dostarcza Ci informacji o statusie crawlowania, jest Google Search Console. To w zasadzie najważniejsze narzędzie w ogóle, jeśli zajmujesz się SEO profesjonalnie. Jest to niezbędne narzędzie do monitorowania i analizy crawlability oraz indeksowania Twojej witryny, a także wydajności Twoich stron w wyszukiwarce Google.

Na poniższym zrzucie ekranu widać wyraźnie, że połączenie z serwerem odpowiada za nawet 23 procent nieudanych żądań crawlowania przez roboty Google. To problem, którym trzeba się zająć.

Oto na przykład widok przesłanych sitemap TutKit.com, podzielonych według wersji językowych:

2. Indeksowalność

Zecrawlowane nie znaczy zaindeksowane, tzn. zecrawlowana strona może jeszcze wcale nie pojawiać się w indeksie Google. Może to mieć różne przyczyny. A czasami niektóre strony wcale nie powinny pojawiać się w indeksie. Możliwość sterowania tym istnieje m.in. poprzez:

• Tagi noindex: te tagi mogą być używane, aby poinstruować wyszukiwarki, by nie indeksowały określonych stron.
• Tagi canonical: te tagi pomagają uniknąć problemów z duplikacją treści, wskazując wyszukiwarkom główną wersję strony.

Oto przykład projektu, w którym 126 zaindeksowanym stronom odpowiada 96 stron niezaindeksowanych, przy czym te ostatnie to głównie strony z parametrami w URL, które poprzez tag canonical odsyłają do właściwych stron.

3. Architektura strony internetowej

Architektura strony internetowej oznacza strukturalne zaprojektowanie i organizację witryny. Obejmuje układ stron i treści oraz sposób, w jaki są one ze sobą powiązane. Dobrze zaplanowana architektura witryny ma kluczowe znaczenie dla użyteczności i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), ponieważ pomaga zarówno odwiedzającym, jak i wyszukiwarkom łatwo znajdować treści i po nich nawigować. Tutaj zwracamy szczególną uwagę na:

• Linkowanie wewnętrzne: dobrze ustrukturyzowane linkowanie wewnętrzne pomaga wyszukiwarkom zrozumieć powiązania między poszczególnymi stronami.
• Hierarchia i kategoryzacja: treści witryny powinny być zorganizowane w logicznej hierarchii obejmującej kategorie główne, podkategorie i pojedyncze strony.
• Breadcrumbs: te elementy nawigacyjne ułatwiają użytkownikom i wyszukiwarkom orientację na stronie.

Na poniższym zrzucie ekranu – analizie wykonanej za pomocą wyspecjalizowanego w Technical SEO narzędzia Audisto.com – widać, że treści znajdują się na zbyt głębokich poziomach hierarchii. Dostęp do treści powinien zostać ułatwiony, zarówno dla użytkowników, jak i botów.

Audisto to narzędzie, które koncentruje się przede wszystkim na technicznych aspektach bardzo dużych witryn. Mamy konto, ponieważ w ramach TutKit.com zarządzamy ponad 50 000 stron. Analizy są bardzo szczegółowe. Najbardziej porównywalne jest chyba ze Screaming Frog.

Jeśli Twoja witryna jest znacznie mniejsza, z pewnością warto polecić inne wydajne narzędzie do przeprowadzania kompleksowych audytów SEO, w tym identyfikacji błędów crawlowania, duplikacji treści i innych problemów technicznych. My sami korzystamy również z Performance Suite oraz Seobility do identyfikacji technicznych, treściowych i strukturalnych problemów SEO oraz do monitorowania kondycji witryny.

4. PageSpeed

Jeden z moich ulubionych tematów w ogóle! Zwiększanie PageSpeed, czyli optymalizacja wydajności, to jedno z działań SEO, które działa całościowo na całą witrynę. Jeśli na stronie znajduje się już wystarczająco dużo istotnych treści, optymalizacja wydajności jest moim zdaniem najlepszą inwestycją z punktu widzenia SEO. Optymalizacja czasów ładowania, a tym samym szybkość strony, ma kluczowe znaczenie dla doświadczenia użytkownika i jest ważnym czynnikiem rankingowym dla Google. Google zebrało w tym celu różne metryki jako Core Web Vitals, które dotyczą czasów ładowania i czasów reakcji przy interakcji, takie jak: First Contentful Paint (FCP), Largest Contentful Paint (LCP), Time to Interactive (TTI), Total Blocking Time (TBT), Cumulative Layout Shift (CLS). Spełnienie tych metryk jest fundamentalne dla wysokiego technicznego user experience.

Możesz bardzo łatwo przetestować PageSpeed swojej strony za pomocą PageSpeed Insights od Google. Google podaje Ci przy tym wynik dla użytkowania mobilnego i dla rozdzielczości komputerowej. Decydujący jest wynik mobilny. Na komputerze prawie zawsze otrzymasz zielone wyniki. Google do indeksowania i rankingu wykorzystuje głównie mobilną wersję treści witryny, crawlowaną przez agenta smartfonowego. Nazywa się to indeksowaniem Mobile-First. Dlatego skup się na wyniku mobilnym. Oto przykład jednego z naszych projektów klienckich, strony hotelu z wieloma zdjęciami na stronie głównej:

Kolejne narzędzia testowe, które powinieneś znać, to Lighthouse dostępny bezpośrednio przez Dev-Tools Twojej przeglądarki Chrome (F12 = Lighthouse) oraz strona Webpagetest.org, która dostarcza bardzo szczegółowych analiz szybkości witryny i pomaga zidentyfikować wąskie gardła wydajności.

5. Mobile-Friendliness

Jak już wspomniano, Google ocenia strony internetowe najpierw na podstawie ich wersji mobilnej (Mobile-First Indexing). Właśnie dlatego responsywny design jest fundamentalny, aby strony dobrze działały i atrakcyjnie wyglądały na wszystkich urządzeniach. Możesz przeprowadzić testy samodzielnie na swoich urządzeniach mobilnych. Możesz też skorzystać z bezpłatnych lub komercyjnych usług.

Bezpłatna możliwość istnieje poprzez Dev-Tools Twojej przeglądarki Chrome. W tym celu naciśnij F12 w przeglądarce Chrome. W prawym górnym rogu możesz przełączyć się na moduł mobilny. Następnie możesz symulować różne mobilne urządzenia końcowe i sprawdzać wyświetlanie strony.

Komercyjną usługą, która czyni testy jeszcze nieco bardziej przyjaznymi dla użytkownika, jest na przykład LAMBDATEST:

6. Bezpieczeństwo

Strony internetowe powinny korzystać z certyfikatu SSL, aby zapewnić bezpieczne połączenie. Również świadomość luk bezpieczeństwa powinna być obecna u operatorów stron, co obejmuje regularne sprawdzanie i usuwanie luk w zabezpieczeniach.

Może szybki test na początek: wpisz tutaj adres URL swojej strony: Security Headers

Nawet w tak modnych i popularnych firmach jak OMR wciąż brakuje świadomości tego ważnego aspektu – zakres ocen sięga od A+ do F.

Narzędzie SEO all-in-one Performance-Suite oferuje już dashboard z kontrolami bezpieczeństwa. Dostępne jest darmowe konto, które może crawlować do 50 stron. Taka kontrola i długoterminowy monitoring z pewnością opłacą się także Tobie. Już przy pierwszym sprawdzeniu zobaczysz, jak dobrze Twoja strona jest przygotowana pod względem bezpieczeństwa. A ryzyka są ważone od High Risks przez Medium Risks po Low Risks.

Ponieważ te testy działają tylko po stronie frontendu, polecam w tym miejscu również Symfony Insights oraz Sentry.io do testów bezpieczeństwa po stronie backendu, z których również korzystamy u siebie.

Dlaczego Technical SEO jest ważne?

Technical SEO odgrywa kluczową rolę w całościowej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ponieważ stanowi podstawę tego, aby wyszukiwarki mogły skutecznie crawlować, indeksować i oceniać treści witryny. Bez solidnej bazy technicznej nawet najlepsze treści i najsilniejsze backlinki nie wykorzystają pełnego potencjału.

Dobrze zoptymalizowana strona jest lepiej crawlowana i indeksowana przez wyszukiwarki, co prowadzi do wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że potencjalni klienci znajdą Twoją stronę.

Technical SEO poprawia nie tylko widoczność dla wyszukiwarek, lecz także doświadczenie użytkownika. Szybka, bezpieczna i przyjazna dla urządzeń mobilnych strona zapewnia bardziej zadowolonych odwiedzających i niższe współczynniki odrzuceń, a to ważne sygnały użytkowników dla Google.

W konkurencyjnym otoczeniu Technical SEO może przesądzić o przewadze. Strony, które są technicznie bez zarzutu, mają większe szanse na wyprzedzenie konkurencji.

Dzięki usuwaniu problemów technicznych i optymalizacji struktury witryny zwiększa się efektywność całego procesu SEO. Ułatwia to wdrażanie przyszłych działań SEO i czyni stronę skalowalną.

Podsumowując, Technical SEO kładzie fundament pod trwały sukces SEO. Solidna baza techniczna sprawia, że strona pozostaje odporna także na przyszłe aktualizacje algorytmów wyszukiwarek.

Ogólnie rzecz biorąc, Technical SEO jest niezbędne, aby zapewnić, że strona internetowa w pełni wykorzysta swój potencjał, zarówno pod względem pozycji w wyszukiwarkach, jak i użyteczności. To istotny element każdej kompleksowej strategii SEO, który wspiera długofalowe sukcesy i zrównoważony wzrost.

Wnioski dotyczące Technical SEO i kolejne kroki

Technical SEO to złożona, ale niezbędna dziedzina, która stanowi podstawę skutecznej strategii SEO. Poprzez poprawę crawlability, indeksowalności i użyteczności możesz zwiększyć widoczność swojej strony w Google i innych wyszukiwarkach, a jednocześnie zadbać o lepsze user experience. Technical SEO to ciągły proces, który wymaga stałego monitorowania i dostosowywania. Ale dzięki temu pozostajesz konkurencyjny!

Jestem głęboko przekonany, że istotne treści są dla stron internetowych najważniejsze. Jednak dziś, z pomocą AI, wyprodukowanie dużej ilości dobrego contentu i umieszczenie go na stronach jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Gdy strony o równie mocnych treściach konkurują ze sobą o lepszy ranking, o tym, kto będzie na górze, zdecydują techniczne czynniki rankingowe i pozytywne sygnały użytkowników. Dlatego Technical SEO to jedno z najskuteczniejszych działań w ogóle, aby trwale poprawić Twoje rankingi.

Jakie są więc Twoje obecne kroki, które powinieneś podjąć, aby przejść do działania? Oto kilka propozycji:

1. Przeprowadzenie technicznego audytu SEO: wykorzystaj wymienione narzędzia, aby przeprowadzić kompleksowy audyt SEO swojej strony i zidentyfikować potencjalne problemy.
2. Zoptymalizuj swoją stronę pod kątem lepszej crawlability: sprawdź plik robots.txt i sitemapy XML, popraw linkowanie wewnętrzne i upewnij się, że Twoja struktura URL jest logiczna i przejrzysta.
3. Popraw szybkość ładowania swojej strony: podczas audytu wydajności sprawdzaj nie tylko stronę główną, lecz każdy typ podstrony! Zaimplementuj caching, korzystaj z obrazów w nowoczesnych formatach, takich jak AVIF, i wdrażaj kolejne zalecenia PageSpeed Insights.
   Przyspiesz optymalizację mobilną:
4. Upewnij się, że Twoja strona dobrze działa na wszystkich urządzeniach, i korzystaj z narzędzi takich jak Dev-Tools do testowania Androida i iOS.
5. Regularne monitorowanie i dostosowywanie: korzystaj z Google Search Console oraz dodatkowego narzędzia, takiego jak Seobility, aby stale monitorować wydajność swojej strony i w razie potrzeby wprowadzać korekty.

Wdrażając te kroki, możesz wzmocnić techniczne, strukturalne i treściowe fundamenty swojej strony oraz stworzyć solidną bazę dla długofalowego sukcesu SEO.

Jeśli potrzebujesz pomocy w zakresie Technical SEO, śmiało skontaktuj się z nami. Jesteśmy bardzo kompetentni i doświadczeni, znajdziemy też rozwiązania Twoich aktualnych problemów.