Premium-Positionierung für Geschäftsführer-Coach René Wasmund

Premium verkauft sich nicht über Lautstärke, sondern über Haltung. Klarheit, Ruhe, Substanz und eine digitale Präsenz, die genau das in Sekunden transportiert. Für Geschäftsführer-Coach René Wasmund war das der Kern: Ein Auftritt, der nach Elite-Sparring aussieht, sich so anfühlt und technisch so sauber ist, dass nichts „wackelt“. Seine Kunden wollen Ergebnissicherheit. Und genau das soll die Positionierung vermitteln.

Ausgangslage: Eine Marke für Entscheider ohne Marketing-Noise

René arbeitet mit Geschäftsführern, Doppelspitzen und Top-Level-Führungsteams. In diesem Umfeld zählen keine Buzzwords, sondern Vertrauen, Diskretion und Souveränität. Es war Zeit für eine Neupositionierung, als der Coach merkte, dass er in Gesprächen lieber auf seinen LinkedIn-Account verwies statt auf seine Website. Der neue Markenauftritt sollte daher:

• Premium wirken (ohne geschniegelt zu sein)
• Inhalte strukturiert und „gremiumstauglich“ präsentieren
• Vertrauen aufbauen (Cases, Social Proof, klare Methodik)
• technisch kompromisslos sein
• und etwas, worauf er mit Stolz verweisen kann.

Bestellt und geliefert.

Unser Paket: Marke & digitale Bühne aus einem Guss

Wir haben den kompletten Auftritt als zusammenhängendes System gebaut:

• Logo-Design (markant, reduziert, wiedererkennbar)
• Individuelle Icons für Leistungen/Module (statt generischer Stock-Symbole)
• OnePager: Konzept, UX, Design & Entwicklung
• Case-Studies-Layout als hochwertiges PDF/Print-Design (klarer Aufbau, „Executive“-Look)
• LinkedIn Hero (für einen konsistenten First Impression im Social-Kontext)
• Mapdesign zur Darstellung des Wirkungsraums (visuell stark, sofort verständlich)

In dieser Videofallstudie erkläre ich den Aufbau genau und zeige auch die vorherige Website von René Wasmund.

Branding: Reduktion als Qualitätsbeweis

Premium entsteht nicht durch Effekte, sondern durch Konsequenz. Die Gestaltung setzt auf eine dunkle, ruhige Farbwelt mit goldenen Akzenten, klare Typografie und präzise gesetzte Details. Das wirkt nicht wie „Coaching“, sondern wie Beratung auf C-Level.

Dazu passend: eigene Icon-Welt (einheitliche Strichstärken, klare Formen, „leise“ Eleganz), weil schon kleine UI-Elemente darüber entscheiden, ob ein Auftritt nach „Template“ oder nach „Edel-Manufaktur“ aussieht. Beim Scrollen bewegen sich keine Texte oder flattern Bilder herein. Hier wird smarter für Aha-Effekte gesorgt, wie etwa kleine Ambient-Light-Effekte im Mouseover, wie bei den Cards mit den Logos, wo hier im dritten Feld die Maus rübergeht bei der Screenshoterstellung:

OnePager: Inhalt, der sich wie ein Führungsdialog liest

Der OnePager führt in einer klaren Dramaturgie durch:

• Positionierung & Einstieg als Videoloop
• Persönlichkeit & Hintergrund (warum René?)
• Leistungsportfolio (worum geht’s / was ist der Nutzen?)
• Branchen & typische Situationen
• Zusammenarbeit (Prozess in Schritten)
• Testimonials & Cases
• Kontakt / Gesprächsanbahnung

Das Ziel: schnelles Verständnis + maximaler Vertrauensaufbau ohne unnötige Reibung.

Case Studies: „Proof“ im Executive-Format

Statt „Wir können viel“ zeigen die Case Studies wie gearbeitet wird: strukturiert, nachvollziehbar, diskret formuliert und in einem Layout, das man auch als PDF weiterreichen kann. Genau diese Art von Unterlage funktioniert in Entscheider-Kontexten: sauber, ruhig, präzise.

Mapdesign: Wirkungsraum sichtbar machen ohne „SEO-Städteliste“-Look

Statt einer endlosen Ortsliste zeigt die Karte im Footer der Website auf einen Blick:

• eigener Standort
• betreute Regionen/Orte seit 2015 (im Mouseover mit Ortsnamen)
• Reichweite / Wirkungsraum als visuelles Element

Das ist gleichzeitig informativ und Premium-ästhetisch und wirkt deutlich souveräner als „wir sind überall“. Offen gesagt hat uns das Konzept selbst dann so gut gefallen, dass wir es in Kürze auch hier bei uns für unsere Agentur umsetzen, um unseren Wirkungsraum darzustellen.

Technische Exzellenz: Premium heißt auch „keine Ausreden“

Ein Premium-Auftritt darf sich nicht nur so anfühlen, er muss es messbar liefern. Daher wie immer bei uns: Performance, Sauberkeit, Sicherheit nur in Bestwerten. Ergebnisse (Auszug):

• 97 Mobile PageSpeed
• barrierefrei nach WCAG (saubere Semantik, Kontraste, Fokusführung, sinnvolle Strukturen)
• SecurityHeaders: A+ Security Headers
• 95 OnPage-Score in Seobility
• cookiefrei (maximale UX – ohne nervige Banner-Reibung)

Das ist nicht „nice to have“, sondern Teil der Positionierung: Wer Geschäftsführer berät, sollte digital nicht an Basics scheitern, sondern Top-Ergebnisse liefern für sich selbst und seinen Kunden.

LinkedIn-Hero: Premium muss auch dort funktionieren, wo der Erstkontakt passiert

Viele Erstkontakte entstehen heute nicht über die Website, sondern über Profile, Empfehlungen und Social Touchpoints. Darum haben wir den LinkedIn Hero so gestaltet, dass er das Branding sofort trägt: Logo, Farbwelt, Claim/Positionierung, Bildsprache – alles konsistent zur Website. Ergebnis: Wiedererkennung in Sekunden.

Fazit: Premium, das leise überzeugt

Das Ergebnis ist ein Auftritt, der zu Renés Arbeit passt: klar, ruhig, belastbar. Marke, Website, Cases und Social Assets greifen ineinander … und technisch steht alles auf einem Niveau, das Vertrauen nicht nur behauptet, sondern unterstützt.

Wenn ihr eure eigene Premium-Positionierung sauber aufbauen wollt (Branding + Web + Performance/Barrierefreiheit/Security als Standard): → meldet euch bei uns