Case Study Fischkaufhaus.de: messbare Sichtbarkeit in SEO, Google AI Overviews & LLMs (GEO)

SEO vs. GEO: Wo liegt der Unterschied? SEO sorgt dafür, dass du gefunden wirst. GEO sorgt dafür, dass du zitiert und empfohlen wirst. Durch die weiter zunehmenden Zero-Click-Searches und der steigenden Nutzung von KI-Antwortsystemen wird es für Unternehmen wichtiger, dass sie auch entsprechend in den KI-Antwortsystemen referenziert werden. Ist GEO, also Generative Engine Optimization, ein eigenes Spielfeld oder ergänzt es viel eher die SEO-Maßnahmen, die ohnehin ein Fundament darstellen, um gut von ChatGPT, Gemini und Co. genannt zu werden? Wir schauen uns ein Kundenprojekt in diesem Blogartikel genauer an. Unseren Kunden Fischkaufhaus.de betreuen wir seo-seitig seit vielen Jahren und die Sichtbarkeit hat sich jedes Jahr verbessert. Wir verfolgten eine klare Content-Strategie und die Optimierung bestehender Inhalte, Strukturen und Technik. KI-Sichtbarkeit hingegen entsteht nicht durch „mehr Content“, sondern durch ein konsistentes, maschinenlesbares Faktenbild und klare Antwort-Strukturen sowie belastbare Vertrauenssignale (Reputation/Belege) über die eigene Website hinaus.

KI-Antwortsysteme bauen ein Gesamtbild aus Web-Spuren und bewerten Vertrauen, um dem Suchenende eine bestmögliche Antwort zu geben. Bereits in einem Blogpost zur Jahresmitte 2025 gab ich Einblicke, warum SEO heute schwerer denn je ist und unsere Kunden trotzdem wachsen. In 2026 verschärft sich das Bild weiter. KI-Systeme brauchen heute mehr Klarheit. Die normalen SEO-Regeln gelten weiter und werden ergänzt von bestimmten Spezifika der LLM-Optimierung. GEO lässt sich also in drei Bereiche zerlegen:

• Sources (Faktenquellen konsolidieren)
• Structure (Antworten maschinenlesbar machen)
• und Signals (Beweise liefern, die Vertrauen erzeugen)

Für diese Case Study zeigen wir bewusst Ergebnisse statt interner Abläufe, weil genau das in GEO bzw. der LLM-Optimierung zählt: Nachweisbarkeit. Und zwar brandaktuelle und keine alten Charts, als vor dem KI-Zeitalter SEO-Maßnahmen noch aus vielen low hanging fruits bestanden.

SEO-Wachstum: Robustes Sichtbarkeitswachstum

Der Sichtbarkeitsindex zeigt im Jahresverlauf keinen Zufalls-Hype, sondern einen echten Trendwechsel: Nach einer längeren Seitwärtsphase um ~0,4–0,5 (Frühjahr/Sommer 2025) zieht die Kurve ab Mitte 2025 deutlich an bis in den Bereich 1,6+ Ende Januar 2026.

Warum das wichtig ist: Sichtbarkeit ist die Summe aus Rankings und Relevanz über viele Suchanfragen. Wenn dieser Wert so deutlich steigt, ist das meist ein Indikator für breite thematische Autorität, nicht nur für ein paar Treffer.

Keyword-Entwicklung: fast 10.000 Top-10 Rankings

Im 5-Jahres-Chart (Top-100 / Top-10) sieht man das zweite harte Signal: Zum 02.02.2026 liegen 19,86K Keywords in den Top-100 und davon 9,87K in den Top-10.

Einordnung: Top-10 ist der Bereich, in dem Sichtbarkeit nicht nur „da“, sondern klick- und conversionsrelevant ist. Dass knapp die Hälfte des Top-100-Sets bereits Top-10 ist, ist ein echtes Qualitätsmerkmal.

Google AI Overviews: Sichtbar, wenn Google Antworten generiert

In SISTRIX wird die Entwicklung der AI Overview-Integrationen für Fischkaufhaus.de sichtbar. Der Verlauf zeigt einen starken Aufbau bis in Q4/2025 und anschließend einen Rückgang Richtung Februar 2026. Wichtig: Dieser Drop ist nicht automatisch negativ zu bewerten. Gerade im Food-/Fisch-Umfeld ist die Nachfrage hoch saisonal (Weihnachten/Feiertage = extrem), wodurch sich auch die AI-Overview-Ausspielung verändert. In der Liste werden 157 AI-Overview-Keywords ausgewiesen. also ein breites Set an Suchanfragen, bei denen Fischkaufhaus-URLs in AI-Overview-Kontexte fallen. Anhand der URLs ist zu erkennen, dass alle vier wichtigen Inhaltstypen gleichermaßen gut vertreten sind:

• Kategorien (Kaufintention!)
• Produkte (Kaufintention!)
• Blogartikel (Informational)
• Fischrezepte (Informational)

GEO/LLM-Sichtbarkeit: so wird Fischkaufhaus.de zitiert, genannt und empfohlen

Das spannendste Signal kommt aus dem LLM-Tracking via Peec AI: Hier wird nicht nur „wer wird erwähnt“ betrachtet, sondern auch wie oft Domains als Quellen zitiert werden.

Fischkaufhaus-Performance vs. Wettbewerber

In den ausgewerteten Prompts liegt Fischkaufhaus bei:

• Visibility: 20%
• Ø-Position: #2,2

und damit auf Augenhöhe mit Platzhirsch Deutsche See (19%, #2,1). Dahinter folgen u. a. Send-a-Fish (13%, #3,2), REWE (5%, #3,7) und FrischeParadies (5%, #4,5).

Citations: der Qualitätsindikator in LLMs

Im Quellen-Report wurden insgesamt 2.360 Citations erfasst. Das sind also nicht nur Brand-Mentions, sondern wie oft Inhalte vom Kunden referenziert wurden. Dabei:

• fischkaufhaus.de: Used 41%, Ø 1,8 Citations (Typ „You“)
• deutschesee.de: Used 35%, Ø 1,4 (Competitor)
• send-a-fish.de: Used 16%, Ø 1,3 (Competitor)

Hier liegt Fischkaufhaus.de im Schnitt über den großen Wettbewerbern, sowohl bei der Sichtbarkeit als auch bei der durchschnittlichen Anzahl der Citations, also der Quellen, die am Ende im Antworttext genannt/verlinkt werden.

Prompt-Realität: #1-Platzierungen bei kaufnahen Fragen

In der Prompt-Liste (26 Prompts, „Last 7 days“) sieht man, wie sich das im Alltag anfühlt: Mehrere kaufnahe Fragen liegen bei 100% Visibility und Position #1,0, z. B.:

• „Online Fischhandel mit Lieferung“ (100%, #1,0)
• „Wo bestelle ich Barsch online?“ (100%, #1,0)
• „Wo kaufe ich Forelle im Internet?“ (100%, #1,0)
• „Wo kauft man am besten Fisch online?“ (100%, #1,0)

Dazu kommen weitere Prompts, die ebenfalls stark sind (häufig #1,7 bis #2,0), z. B.

• „Bester Online-Fischhandel in Deutschland“
• „Seriöser Online-Fischhandel Deutschland“
• „Wo kann man qualitativ hochwertigen Fisch online bestellen?“

Und so sehen die Abfragen dann live aus, hier am Beispiel von Gemini von gestern und heute. Gestern zeigte die KI eine Liste mit unserem Kunden ganz oben.

Heute hingegen sieht die Darstellung anders aus. Fischkaufhaus ist unter Punkt 1. genannt, aber unterhalb vom Mitbewerber. Textlich gibt es zwei schöne Klickverstärker mit „Absoluter Kundenliebling“ und dem Hinweis auf den Seafood Star 2026.

Und wenn ich morgen diesen Prompt erneut eingebe, kann das Ergebnis wiederum anderes sein. Wichtig ist einfach, dass wir mit unseren SEO-Maßnahmen und gezielten LLM-Optimierungen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass bei den gewünschten Prompts der Kunde dabei ist.

Fazit: SEO & GEO zahlen auf dasselbe Ziel ein

Fischkaufhaus.de zeigt, wie sich klassische SEO-Wachstumsmetriken (Sichtbarkeit, Top-10-Keywords) und neue GEO-Metriken (AI Overviews, LLM-Positionen, Citations) gegenseitig verstärken. Sie machen Autorität messbar mit dem Ziel der Information und Conversion.

Wenn du wissen möchtest, wie sichtbar deine Marke in ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini, Claude oder Perplexity wirklich ist (inkl. Citations & Wettbewerbsvergleich): Wir prüfen das datenbasiert und zeigen dir, wo die größten Hebel für GEO liegen. Das, was bei unseren Kunden funktioniert und wodurch wir selbst auch sichtbar werden in KI-Antworten, setzen wir auch gern für dein Projekt um. Nimm noch heute Kontakt mit uns auf!