Dieses Jahr stand stark im Zeichen unserer Arbeiten rund um SEO, PageSpeed und Mehrsprachigkeit. Viele Agenturen halten sich selbst für besonders kompetent in diesen Bereichen. Doch wie lässt sich wirklich überzeugend und glaubhaft vermitteln, dass diese Kernkompetenzen tatsächlich vorhanden sind?
Vor vier Monaten stieß ich auf einen Post von Nathan Gotch auf LinkedIn, der mich nachhaltig beeindruckt hat. Ich habe den Inhalt kopiert, um mich immer wieder daran zu erinnern, worauf es wirklich ankommt: die aktuellen Ergebnisse = echte SEO-Expertise.
Nathan Gotch hat vollkommen recht: Es spielt keine Rolle, ob du X Jahre Erfahrung hast, als Speaker auf Konferenzen auftrittst, Bücher schreibst oder Hunderttausende Follower hast. Selbst das Auswendiglernen aller Google-Patente interessiert niemanden, wenn du nicht in der Lage bist, konstant Fortschritte in den Rankings zu erzielen.
Deshalb möchte ich hier ein paar Charts aus unseren eigenen Projekten und den Projekten unserer Kunden teilen. Diese Daten stammen von heute (!) und umfassen den bis jetzt erfassbaren Zeitraum. Es sind die frischesten Zahlen, keine ausgewählten Perioden, in denen es mal gut lief, während es heute vielleicht anders aussieht.
Bereit für Beweise echter SEO-Expertise? Los geht’s!
1. Kundenprojekt E-Commerce: + 35 Prozent Klicks
Wir vergleichen die letzten drei Monate mit dem Vorjahreszeitraum, um saisonale Schwankungen auszuschließen und ein unverfälschtes Ergebnis zu erhalten.
Die Kurve zeigt klar nach oben: Im Ergebnis konnten 35 % mehr Klicks generiert werden. Darüber hinaus ermöglichte die gesamte Entwicklung in diesem Jahr ein zweistelliges Umsatzwachstum laut Shopstatistik im Vergleich zum Vorjahr.
Das Budget für die SEO-Maßnahmen lag bisher im unteren fünfstelligen Bereich, und die Betreuung wird fortlaufend fortgesetzt.
2. Kundenprojekt E-Commerce: + 260 Prozent Klicks
Auch in diesem Kundenprojekt handelt es sich um einen Online-Shop, den wir in mehreren gezielten SEO-Sprints optimiert haben. Die Betreuung erfolgt hier nicht fortlaufend, sondern sprintbasiert.
Die Klicks lagen im letzten Jahr auf einem niedrigen Niveau, lediglich vor Weihnachten war ein saisonaler Schub erkennbar. Dank der durchgeführten SEO-Maßnahmen konnte die Sichtbarkeit jedoch deutlich gesteigert werden, und der Kunde erzielt nun in seinem Segment zahlreiche Top-Positionen bei Google.
Eine interessante Beobachtung aus Kundenprojekt 1 und Kundenprojekt 2: Obwohl sich die durchschnittliche Platzierung verbessert hat, ist die Klickrate entweder gleichgeblieben oder sogar gesunken. Dies zeigt, dass selbst bei sehr guten Rankings die Klickrate oft ernüchternd niedrig bleibt. Der Grund liegt in den Suchgewohnheiten der Nutzer: Viele klicken bereits in Google Shopping oder im Produkt-Snippet, bevor sie die organischen Suchergebnisse überhaupt erreichen.
3. Kundenprojekt Corporate Website: Patient lebt, Puls ist wieder vorhanden
Es ist nicht immer und nicht bei jedem Projekt möglich, enorme Sichtbarkeitssteigerungen zu erzielen. Ein gutes Beispiel dafür ist dieses Projekt aus dem HR-Bereich, das in einem äußerst hart umkämpften Markt agiert. Als wir den Relaunch starteten, war das Projekt im Grunde genommen bereits scheintot. Doch genau solche Herausforderungen machen den Reiz aus, nachhaltige Ergebnisse durch gezielte SEO-Maßnahmen zu erzielen.
Immerhin kann man sagen: Der Patient lebt wieder und hat spürbar Puls. Die Klicks bewegen sich zwar weiterhin auf einem sehr niedrigen Niveau, doch die SEO-Arbeiten laufen weiter. Ziel ist es, bereits im ersten Quartal 2025 ein deutlich höheres Maß an Sichtbarkeit zu erreichen.
Bilder-SEO: Tausende Klicks pro Tag sind möglich
Der Chart zeigt eindrucksvoll, wie sich die Klicks über Google-Bilder innerhalb von elf Monaten verneunfacht haben. Ursache dafür war die Umstellung auf das moderne AVIF-Bildformat, das aus SEO-Sicht klare Vorteile bietet. Zusätzlich wurde die Steigerung durch die Veröffentlichung neuer Seiten auf der Website erzielt, die gezielt optimiert und mit passenden Bildern versehen wurden. Diese strategische Kombination aus technischen Anpassungen, erweitertem Content und visuell ansprechenden Elementen hat die Sichtbarkeit und den Traffic nachhaltig gesteigert. Ein klarer Beweis dafür, wie technische und inhaltliche Maßnahmen zusammenwirken können.
Ein weiterer Bild-Sprint Ende November, bei dem wir die Bildmetadaten wie Dateinamen und Alt-Texte optimierten, resultierte in einem exponentiellen Wachstum der Klickzahlen. Diese gezielten Maßnahmen steigerten die Auffindbarkeit der Bilder in den Suchergebnissen signifikant.
International SEO: Von 0 auf über 15.000 Klicks pro Tag
Seit der Einführung der Mehrsprachigkeit im Frühjahr ist die Nutzerinteraktion auf den nicht-deutschen Seiten stetig gestiegen. Der Chart (bei dem deutschsprachigen Seiten ausgeklammert sind) zeigt die beeindruckende Entwicklung der Klickzahlen, die in Spitzenwochen über 15.000 pro Tag erreichten.
Der im August beobachtete Spitzenwert wurde durch das Google Core Update Mitte August abrupt unterbrochen. Dieses Update markierte den Beginn einer Phase moderater Rückgänge, die bis zum November anhielt. Das nachfolgende Core Update im November löste dann eine neue Wachstumsphase aus.
Aktualität der Referenzen
Vor zwei Monaten, also irgendwann zwischen Mitte und Ende Oktober, sah ich auf Linkedin den folgenden Beitrag, bei dem der Klickanstieg gefeiert und von vielen anderen mit anerkennenden Kommentaren gewürdigt wurde.
Im Chart ist genau so ein Ausreißer Ende Juli zu sehen wie in unserem Chart ein Bild höher. Obwohl der Beitrag im Oktober publiziert wurde, zeigt die Autorin nicht, was nach dem Core Update Mitte August passiert ist. Ihr Screenshot zeigt nur die Werte genau bis zum Core Update. Auch meine Frage im Kommentar blieb unbeantwortet, obwohl es mich ehrlich interessiert hat. Die Autorin des Beitrags hat auf Linkedin über 30.000 Follower und dieser Chart wurde in drei Posts bereits als Case Study verwendet. Aber immer nur unvollständig bis Mitte August, dem Zeitpunkt des Core Updates von Google.
Was danach mit dem Chart passiert ist … du kannst es dir denken. Es liegt die Vermutung nahe, dass auch diese Website nach dem Update von Google negativ beeinflusst wurde. Doch das passt dann nicht mehr ganz zum Jubelbeitrag und bleibt dann lieber unerwähnt und ungezeigt.
Ein weiterer Kommentar erlangte meine Aufmerksamkeit durchaus durch das markige Auftreten des selbst ernannten SEO-Experten. Rechts dazu habe ich die aktuellen Sistrix-Charts der beiden referenzierten Projekte platziert.
Auch hier wird deutlich, dass zeitliche Auszüge von Charts mit Vorsicht zu genießen sind. Der Autor hatte vorerst Recht mit seinem ersten Quartalsplatz bei Sistrix. Der Erfolg war allerdings nur von sehr kurzer Dauer, weil Google schnell den KI-Spam als solchen erkannt hat und beide Seiten direkt wieder abrankte.
Ein drittes Beispiel, auch aufgeschnappt in meiner SEO-Bubble auf Linkedin, ist ebenfalls bemerkenswert. Hier wies der Autor darauf hin, dass die Person rechts - eine SEO-Consultant mit über 20.000 Follower - seinen Chart geklaut hat, um ihn in ihren eigenen Success Storys zu verwenden.
Genau aus solchen Gründen bestätigt sich die Aussage von Nathan Gotch: die aktuellen Zahlen sind die einzigen, die zählen. Anderenfalls läufst du als Kunde Gefahr, unvollständige, inaktuelle oder unerlaubt übernommene Belege von vermeintlichen SEO-Erfolgen aufzusitzen.
Der SEO-Markt ist schnelllebig, komplex und von ständigen Veränderungen geprägt. Genau deshalb zählt nur eines: transparente, aktuelle und fundierte Referenzen. Erfolgsmeldungen, die lediglich Momentaufnahmen darstellen oder unvollständig bleiben, können trügerisch sein.
Suchst du professionelle SEO-Beratung, stelle sicher, dass du mit Partnern zusammenarbeitest, die offenlegen, wie sie auf Herausforderungen wie Algorithmus-Updates reagieren, und die ihre Erfolge ehrlich und nachvollziehbar kommunizieren. Denn nachhaltige SEO ist keine Frage von kurzfristigen Ausreißern, sondern von kontinuierlicher Optimierung, fundierten Entscheidungen und dem Willen, auch in dynamischen Umfeldern die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Mit den aktuellen Zahlen unserer Projekte zeigen wir genau das: echte, nachvollziehbare SEO-Expertise, die langfristig wirkt. Nimm noch heute Kontakt mit uns auf für dein Projekt!